Logo Apple je jedním z nejuznávanějších log na světě - ale je pravděpodobné, že jste opravdu nakaženi. Jak to víme? Věda, samozřejmě.
Související obsah
- Nové logo Met popisuje typický věčný zápas rebrandingu
V 70. letech vědci ukázali, že Američané byli překvapivě špatní v tom, že si vzpomněli na vizuální detaily haléřů, jednoho z nejběžnějších fyzických objektů dostupných pro studium. Ale skupina psychologů z University of Los Angeles přemýšlela, jestli se tato slabost projeví v dnešním prostředí nasyceném logem. Proto umístili 85 studentů (pouze 11 procent z nich nepoužívali produkty Apple pravidelně) do místnosti bez loga a požádali je, aby nakreslili logo Apple a vyjádřili svou důvěru ve kreslení na stupnici od 1 do 10.
Výsledky byly ohromující. Pouze jeden účastník z 85 nakreslil logo přesně, ale sedm dalších ho nakreslilo bez větších chyb. A když byli požádáni, aby vybrali skutečné logo z řady osmi možností, test absolvovalo pouze 47 procent účastníků. Přestože uživatelé Apple byli trochu sebevědomější ve své schopnosti spatřit skutečné logo, nebyli sebevědomější než uživatelé počítačů, pokud jde o jejich skutečné kreslení.
V dalším experimentu tým požádal 26 nedostupných (93 procent uživatelů Apple), aby ohodnotili svou důvěru v to, jak dobře si mohli logo Apple stáhnout a poté, co jej nakreslili. Přestože nenalezli žádnou významnou korelaci v předtřísové důvěře a skutečné schopnosti nakreslit logo, důvěra účastníků v logo, které poté nakreslili, silně svědčilo o přesnosti loga (nebo jeho nedostatku).
Zdá se, že mezera důvěry ukazuje na to samé, co je ukázáno ve studii penny - ačkoli lidé mají obrovskou kapacitu pro vizuální vzpomínku, padají na práci, pokud jde o přesnost. Research Digest vysvětluje, proč:
Blake a jeho tým uvedli, že jedno vysvětlení je, že nadměrné vystavení a dostupnost loga Apple zastaví lidi, aby se starali o jeho detaily (to má smysl z funkčního hlediska - proč se obtěžovat vzpomínat na něco, co je kdy přítomno?). V důsledku toho lidé vytvářejí „logickou paměť“ loga (tj. „Je to jablko“) a nakonec nakreslí, jak to „ by mělo vypadat, místo toho, co si pamatují, aby to vypadalo“. Vědci předpovídají, že totéž může platit pro barevná písmena všudypřítomného loga Google a dalších vysoce známých log.
Chcete experiment zopakovat doma? Popadněte tužku a roztočte ji - než se naladíte na dnešní vysoce očekávanou událost Apple Watch, to je. Chcete-li získat další kredit, podívejte se, zda můžete na těchto 40 slavných logech najít skryté zprávy.
