Když se Hillary Clintonová a Donald Trump dnes večer připravují (nebo ne) na první ze tří prezidentských debat, je na čase dodržovat slavné varování George Santayany: „Ti, kteří si pamatují minulost, jsou odsouzeni k opakování?“
Historie prezidentských debat může být poučná. Přezkoumání některých nezapomenutelných okamžiků - a debetních debil - z těchto televizních showdownů, poskytuje hodný základ v „debatiquette:“ správný způsob a nedělí úspěšným debatérům.
Před příchodem televize se v roce 1858 odehrály nejznámější americké debaty, které postavily Abrahama Lincolna proti Stephenu Douglasovi v závodě Senátu Illinois. Před touto soutěží, Lincoln byl viděn jako země bumpkin. Ale s telegrafovanými zprávami objevujícími se v novinách, Lincoln vycházel z debat národně uznávaná postava, která by se stala republikánskou volbou prezidenta - vyhraje volby v roce 1860.
Potom na dalších 100 let: Žádné debaty.
Součástí důvodu byla tradice. Kandidáti se drželi vyzkoušených a skutečných kampaní „přední veranda“. Nominees seděli doma na rockerech a hledali softballové otázky od hostujících novinářů. Náhradníci vykonávali špinavou práci na pařezu a otevřeně partizánské noviny nesly své zprávy.
S železnicí přišla kampaň „zastavení píšťalky“, ve které kandidáti nabídli pařezový projev z kabarosy a zamávali davům, než se přesunuli do dalšího města.
Příchod rádia ve 20. století znamenal kampaň vedenou do vln. Stále však neexistovaly žádné velké výzvy pro kandidáty, aby čelili. A přední běžci, včetně Franklina D. Roosevelta ve svých čtyřech kampaních, neměli žádný přesvědčivý důvod, aby dali soupeři rovné postavení. V roce 1934 zákon o komunikacích skutečně zkomplikoval myšlenku dvoučlenné debaty tím, že požadoval, aby provozovatelé vysílání poskytovali příležitost všem uchazečům, včetně těch v menšinových stranách. V roce 1948 se však Thomas Dewey a Harold Stassen, dva republikáni, setkali v debatě o rádiu.
Televize všechno změnila. V letech 1952 a 1956 se uskutečnily dvě televizní „debaty“, a to jak během primárů. V roce 1952 se uchazeči obou stran (nebo jejich zástupci) ptali na Konferenci Ligy ženských voličů. Dva demokraté debatovali v televizi před primárním Floridaem v roce 1956, jednoduše ignorovali pravidlo „stejného času“.
V roce 1960 však s rostoucí přítomností televize viděli viceprezident Richard Nixon a senátor John F. Kennedy výhodu v debatách v blízkém závodě. Nixon, proslulý televizním „Šekem řečníka“, který zachránil jeho politický život v roce 1952, a „Kuchyňskou debatou“ v Moskvě s Nikitou Chruščovem v roce 1959, si byl jistý svými televizními a debatními schopnostmi. A abych odmítl debatu s Kennedyovou mocí, „politicky ho to stálo v novém televizním věku, “ poznamenal Robert Dallek. Ještě důležitější je, že Kongres vyhověl pozastavením pravidla „stejného času“, aby umožnil debatu dvou lidí a zabránil uchazečům o třetí stranu.
Zbytek je, jak se říká, historie.
Lekce 1: Odložte oholené oholení a trochu slunce
Mírně neoholený pohled může pro Don Drapera fungovat na „Mad Men“, ale pro Richarda Nixona to nebylo plus, jak se dozvěděl v jeho historické konfrontaci s Johnem F. Kennedym v první prezidentské debatě v roce 1960. Nixon právě přišel pobyt v nemocnici. V nemocnici zhubl a jeho oblek vypadal špatně. Také zranil koleno a musel se opřít o pódium. Aby toho nebylo málo, Nixon dostal těžký lívanec s názvem „Lazy-Shave“, aby zakryl svůj stín o pěti hodinách, takže se mu zdálo ještě bledější a haggardské. Chicagský legendární starosta, Richard Daley, údajně řekl: „Bože, oni ho nabalzovali, než zemřel.“
Jen málo lidí si vzpomíná na „zvukové kousnutí“ z první noci. Ale juniorský senátor z Massachusetts vypadal klidně a připraveně. Vyčerpávající mladistvost, opálená Kennedy, která byla v Kalifornii, prokázala, že se dokáže postavit proti zkušenějšímu Nixonovi. Kennedy byl prvním americkým kandidátem „vyrobeným pro televizi“ a jeho kouzlo s malou obrazovkou skóroval. Průzkumy veřejného mínění v té době ukázaly, že po první debatě proměnil deficit v vedení. Další tři schůzky byly široce považovány za přehazování.
Lekce 2: Určitě uvidíte Rusko (a zbytek východní Evropy)
Lyndon B. Johnson a Richard Nixon neměli zájem debatovat se svými oponenty ve volbách v letech 1964 až 1972. Po 16leté přestávce se však prezidentské vhazování vrátilo v roce 1976. V říjnu téhož roku debaty pokračovaly novým mezera v pravidlu „stejného času“: FCC rozhodl, že debaty byly „bona fide zpravodajskými událostmi“, a pokud byly sponzorovány jinou organizací než sítě, byly by vyňaty. Vstoupila Liga žen voličů.
Ale Gerald Ford, jediný prezident, který nebyl nikdy zvolen prezidentem nebo viceprezidentem, se naučil tvrdou lekci v geopolitice, když ve druhé debatě s Jimmym Carterem řekl: „Neexistuje žádná sovětská nadvláda východní Evropy a nikdy nebude pod Fordem. správa."
Když nedůvěřivý moderátor následoval, Ford opakoval tvrzení. Vzhledem k tomu, že Sovětský svaz ovládal většinu východní Evropy od konce druhé světové války, Ford uvolnil gaffe, které toho roku Carterovu vítězství neuklidnilo. Zdálo se však, že jeho prohlášení o svržení čelisti dává důvěryhodnost názoru, že byl nad hlavou a potvrdil svá dřívější slova Kongresu - „Já jsem Ford a ne Lincoln.“ O několik let později se Ford bránil jeho slovy a řekl, že neměl Dostatečně vysvětlil, že měl na mysli, že věří, že polský lid „vyhodí sovětské… síly ven“.
Sečteno a podtrženo: „prohrát“ debatu, zejména s obrovským omylem, je pravděpodobně důležitější než „vyhrávat“ ji.
Lekce 3: Smích není nejlepším lékem, pokud se na vás smějí [video]
Admirál James Stockdale byl vysoce vyzdobeným pilotem námořnictva, který byl válečným zajatcem ve Vietnamu spolu s budoucím prezidentským kandidátem GOP senátorem Johnem McCainem. Když byl poprvé jmenován Ross Perot v roce 1992, Stockdale byl „držitelem místa“ a kvalifikoval Perota do hlasovacích lístků, dokud nebyl nalezen zkušenější běžící partner. Ale Perot uvízl u admirála, který se pokusil představit národnímu publiku tím, že se zeptal: „Kdo jsem? Proč jsem tady? “Jeho následné prohlášení„ Nejsem politik “se ztratilo a vypadal zmateně. Jeho gambit přiměl admirála Stockdale ke krmení pro „Saturday Night Live“.
Ale Stockdale, který zemřel v roce 2005 ve věku 81 let, později vzdorně napsal, že si tuto noc vybral svá slova velmi záměrně, inspirovaný stoickou filosofií přísné sebekázně a individuální odpovědnosti, která mu pomohla přežít čtyři roky v samotářském vězení. Jeho erudice byla ztracena v komiksu pozdní noci.
Lekce 4: Nechte komedii na profesionály [video]
Zatímco na téma smíchu, nic není ostřejší než tvrdý politik, který nemůže dělat úderné linie. Většina ne. Ronald Reagan mohl a v debatě s Walterem Mondaleem v roce 1984 úspěšně odstranil „věk“, když řekl: „Chci, abys věděl, že také nebudu dělat věk tématem této kampaně. Nechci z politických důvodů vykořisťovat mládí mého oponenta a nezkušenost. “Reagan samozřejmě přijel do politiky s výhodou. Byl to veteránský herec, který kdysi hrál s šimpanzem. Věděl, že je vtipný a dokázal doručit své linie.
Lekce 5: Zingers musí Zing [video]
Důsledkem výše uvedeného pravidla je také kývnutí na dovednosti Ronalda Reagana.
„Velký komunikátor“ věděl, jak se prořezat hlubokou čarou. Reagan se v roce 1980 postavil proti úřadujícímu prezidentovi Jimmymu Carterovi a zeptal se jeho slavné otázky: „Jsi teď lepší, než jsi byl před čtyřmi lety?“ Když Reagan řekl voličům, aby si položili tuto otázku ve svých závěrečných poznámkách - což znamenalo, že Carter nemohla odpovědět na místě - debatu utěsnil jako Reaganovo vítězství.
Ale pokud položíte otázku, jak vždy říkají soudní právníci, ujistěte se, že znáte odpověď. Pro Reagana to bylo snadné: Carterovy čtyři roky trápily ropné šoky, které se zhoršily, když padl Šáh a začala íránská rukojmí, recese a vysoké úrokové sazby určené k potlačení inflace.
Lekce 6: Srovnejte se s Titany na vlastní nebezpečí
V viceprezidentské debatě z roku 1988 pak viceprezident Dan Quayle prohlásil, že měl tolik zkušeností, jaké měl John F. Kennedy, když kandidoval na prezidenta. Quayle zůstal stát s pohledem „jelenů v hlavě“, když ho jeho soupeř, senátor Texasu Lloyd Bentsen, slovně svlékl: „Znal jsem Jacka Kennedyho. Jack Kennedy byl můj přítel. Senátore, nejsi Jack Kennedy. “
Zatímco Quayleho následující protest ztratil, výměna neudělala nic pro změnu výsledku. Bush-Quayle snadno porazil lístek Dukakis-Bentsen. Ale Bentsen, který zemřel v roce 2006 v 85 letech a působil jako ministr financí za prezidenta Clintona, vstoupil do pantheonu prezidentské debaty.
Lekce 7: Blázni a vyrovnejte se
Někdy útočit na posla, když se vám zpráva nelíbí, je dobrý nápad. To se ale nestalo v debatě v roce 1988, když se moderátor Bernard Shaw zeptal, co by guvernér Michael Dukakis udělal, kdyby byla jeho manželka znásilněna a zavražděna. Dukakis nezaútočil na otázku jako bez chuti a nevhodného.
Namísto toho Dukakis již bojoval proti kopci George HW Bushe do kopce, vlažně odpověděl obhajobou trestu smrti. V kampani, ve které byl guvernér již označen jako „měkký k zločinu“, díky nechvalně proslulé reklamě „Willie Hortona“ - odkaz na odsouzeného vraha, který byl odsouzen z vězení Massachusetts, který pokračoval ve spáchání znásilnění a napadení - - to byla určitě špatná odpověď.
Lekce 8: Jste vždy na fotoaparátu
Seděl na stoličce během třístranné debaty ve stylu radnice v říjnu
1992 proti Billovi Clintonovi a Rossovi Perotovi, prezident George HW Bush vypadal ze svého živlu. Když ho však kamery zachytily a zkontrolovaly hodinky, byl to vypovídající obrázek. Přestože se Bushův tábor pokusil říci, že prezident se pokoušel signalizovat, že Perotovi bylo dáno příliš mnoho času, nebyl to obraz zprostředkovaný. Prezident vypadal, jako by chtěl být kdekoli jinde než na této scéně.
Debaty Kennedy-Nixon transformovaly americkou prezidentskou politiku před více než půlstoletím. Série čtyř debat v roce 1960, která byla televizně vysílána na velké publikum, utvrdila rozhodující roli „trubice s troubením“ při výběru amerického generálního ředitele.
O osm let později, když se Nixon vrátil, aby úspěšně běžel proti Hubertovi Humphreyovi, nebyly žádné debaty. Ale televize - a co je důležitější reklama - všechno změnilo. Jak řekl mladý mediální poradce kampaně Nixon: „Toto je začátek zcela nového konceptu. Takto budou navždy zvoleni. Příští kluci budou muset být umělci. “
Byl to Roger Ailes, který v roce 1996 založil Fox News Network.
Kenneth C. Davis, autor knihy Don't Know Much About® History, právě vydal americký prezident Don't Know Much About®. Pravidelně bloguje na adrese www.dontknowmuch.com
© 2012 Kenneth C. Davis
