V této roční době stoupá Index důvěry spotřebitelů - míra, která měří, jak se cítíme, když se dostaneme do našich kapes a zamícháme naše balíčky kreditních karet - až k bodu, kdy by se dalo nazvat indexem iracionální nevázanosti spotřebitelů. Ulice a obchody shonu s dychtivými optimisty; nakupování probíhá bez viny, protože (říkáme si), výdaje slouží k tomu, aby byli ostatní lidé šťastní. A stvoření se jen stěží míchá, kdo nespojuje tu jasnou ikonu prázdnin, nákupní tašku.
Nákupní tašky, ty svědecké tóny signalizující spotřebitelské preference těch, kdo je nosí, jsou nyní součástí národní obchodní merkantilní historie. V roce 1978, Smithsonianovo Cooper Hewittovo národní muzeum designu v New Yorku uspořádalo výstavu představující více než 125 sáčků jako umění, z nichž každá byla výsledkem relativně nedávného marketingového pokroku. „Taška s držadlem připojeným levně a snadno strojem existuje až od roku 1933, “ napsal kurátor Richard Oliver. "Koncem třicátých let minulého století byl papírový sáček ... dostatečně levný na výrobu, aby si obchod mohl prohlédnout takovou věc jako" prozradit. "
Podle kurátora Cooper Hewitta Gaile Davidsona se sbírka muzea rozrostla na zhruba 1 000 pytlů, mezi nimi i radostný Bloomingdaleův tác z roku 1982, který zdobila prázdninová scéna.
Taška na podpis, přinejmenším ta z určitých obchodních domů, už dlouho měla sílu uklidnit nakupujícího. Moje matka chodila do New Yorku jen jednou nebo dvakrát ročně - nakupovat na Saks Fifth Avenue; po zbytek času sponzorovala méně okouzlující newyorská emporia. Ale vždycky nosila své nákupy v pečlivě konzervovaných Saksových taškách.
Až do šedesátých let sloužila nákupní taška k implementaci přímých značkových strategií, například trumpetování, výrazné modré Tiffany. V 80. letech 20. století však Bloomingdale propagovala propracovanější přístup a představila neustále se měnící řadu nákupních tašek: téměř přes noc se objevily jako designové předměty. Tato inovace byla klíčovým prvkem Johna Jaye, který v roce 1979 převzal roli Bloomingdaleova kreativního ředitele a do roku 1993 řídil marketing obchodu.
Jay zadával ročně až čtyři nebo pět pytlů, z nichž každá představovala práci různých umělců, architektů nebo návrhářů. „Chtěl jsem, aby každá taška byla vyjádřením doby, “ vzpomíná. "Udělali jsme tašky o vzestupu postmodernismu, o vlivu uměleckého hnutí Lower East Side, hnutí designu Memphis v Itálii."
Architekt Michael Graves, módní ilustrátor Antonio Lopez a návrhář Ettore Sottsass, mimo jiné, vyráběli tašky Bloomingdale. Logo Bloomingdale nebylo vidět. (Vánoční taška, která je zde vyobrazena, se svým zobrazením prázdnin v samotném obchodě, je vzácnou výjimkou.) „Výzva pro slavné umělce rozhodně nebyla peníze, “ říká Jay, „protože jsme zaplatili jen 500 $, pokud ano. byla kreativní výzva. Chtěli jsme vytvořit značku neustálým překvapením a kreativním rizikem - něco, co dnes v maloobchodě chybí. ““
Vědomí sáčku obvykle také chybí, nebo alespoň klesá. Zatímco některé obchody lze stále identifikovat pomocí podpisových oděvů, Davidson poznamenává, že nákupní tašky již nejsou vysoce postavenými totemy, jaké kdysi byly. „Zdá se, že v těchto dnech nevidím skutečnou škálu tašek, “ říká. "Stále ještě někteří přišli do muzea, ale už ne ve velkém množství."
Tašky Bloomies získaly ocenění a přitahovaly pozornost tisku. Jay si pamatuje i fotografii prezidenta Jimmyho Cartera, který nastoupil na prezidentský vrtulník, v ruce s kvetoucí taškou. Také na mezinárodní scéně se tašky proměnily v symboly kvality. Rob Forbes, zakladatel prodejce nábytku Design Within Reach, připomíná, že v 80. letech obložil zeď svého londýnského bytu „neuvěřitelnými taškami, které byly vyrobeny velmi vážně“.
Poslední taška, kterou Jay objednal od italského módního návrháře Franca Moschina v roce 1991, způsobila rachot. Na obrázku byla žena, která nosí čelenku s bryndáčkem, její barevné schéma červené, bílé a zelené italské vlajky, zdobené heslem „V Pizza We Trust“. Poté, co italská vláda vznesla námitky proti takové neúctě, byla taška tiše stažena.
Na eBay jsem nedávno narazil na zelenou nákupní tašku se zlatým logem Marshall Field's v Chicagu, nyní Macy's. Popis pod položkou řekl jednoduše: „Obchod je historie.“ Zdá se tedy, že tašku, kterou jsme my, naše matky, a dokonce i Jimmy Carterové, milovali.
