V pavilonu Kuala Lumpur v Malajsii se vánoční stromeček tyčí 75 metrů nad turisty. Ale jeho výška není o tom nejzajímavější - ani skutečnost, že je to první svého druhu v obchodě. Spíše je tajemství v jiskrách: Je vyrobeno ze 175 000 třpytivých krystalů Swarovski, rozdělených do 3 100 šest a půl stopových pramenů a oceněno asi 700 000 $. Noční sněhová bouře u vchodu do zimní zahrady v obchodě přispívá k luxusní atmosféře dovolené.
Over-the-top strom, který trvalo asi šest měsíců, od přechodu k vytvoření, je jen jedním ze stovek podobných displejů v nákupních centrech po východní Asii, kde vánoční horečka převzala sílu. Hlad asijských nakupujících po všech věcech, kdy dovolená není nutně o samotných Vánocích - hlavní náboženství regionu jsou ve skutečnosti hinduisté, islám a buddhismus. Zdá se, že vánoční přitažlivost mallgoers spočívá spíše v kombinaci místní lásky k nákupním centrům a drtivé touhy oslavit.
"Nakupující v Asii touží po jedinečném zážitku pokaždé, když se koná slavnost festivalu, " říká Smithsonian.com Joyce Yap, generální ředitel maloobchodu v Pavilion Kuala Lumpur. Yap říká, že lidé mají tendenci plánovat shromáždění a výlety v obchodech, aby oslavili slavnostní příležitosti jako Vánoce. Říká, že sociální média také podporují rostoucí poptávku po vysoce atraktivních svátcích - více než polovina globálních uživatelů sociálních médií je v asijsko-pacifickém regionu.
Obchodní centra v Asii se stále více stávají mega-destinací, které zahrnují kina, banky, restaurace, bary, bowlingové dráhy, zoologické zahrady a další. Pouze v Malajsii nákupní centra zahrnují 100 milionů čtverečních stop a přibližně 33 miliard dolarů v hodnotě nemovitosti. Vzhledem k tomu, že osm z deseti největších světových nákupních center je v Asii, je logickým místem, jak se dostat do ducha dovolené v extravagantním stylu.
Displeje jsou skutečně velkolepé. Jedno nákupní středisko v Tokiu mělo před sebou strom ve tvaru Godzilly, který dýchá kouř a třpytivé zobrazení stromů a osvětlení krajiny. V uplynulých letech zahrnovala výstava vánočních nákupních středisek v Hongkongu (po staletí britská kolonie) vše od dvojpodlažních ledních medvědů po krytý park inspirovaný Central parkem s lehkými koly, celé vánoční město a ukázka polévek s tématem Andyho Warhola. Nakupující v Malajsii si užili vánoční bazar pod obrovským svátečním jídelním stolem, vlhké horkovzdušné balóny, šumivý krytý les, sladkou vesnici, obří displeje Lego a pohádkové kryté město. V Číně vývojáři dokonce staví repliku slavného finského SantaPark, aby uspokojili vánoční milující mše.
Žádný vánoční strom nebude nikdy žít až do stromu Godzilla v Tokiu mallpic.twitter.com/u7cN7gU6AW
- Trap Grampa (@trapgrampa) 11. prosince 2015 Tato posedlost vánočním zdobením může také částečně souviset s absorpcí některých aspektů americké kultury. Robert Foyle Huwick z Atlantiku píše, že asi 275 000 čínských studentů se každoročně účastní studijních programů v zahraničí ve Spojených státech a poté s nimi vrací americké vánoční tradice, aby bojovaly s vážnými, vážnými tradičními feny s příležitostmi na párty a nákupy. Díky expatské kultuře je dovolená také přitažlivá, zejména na místech, jako je Hongkong, kde žije přes 300 000 krajanů. Svátek se slaví v celém regionu bez náboženského kontextu; spíše je to výmluva pro přátele a rodinu, aby se spojili a dobře se bavili. Vzhledem k vznešenosti mnoha vánočních svátků kontinentu - a široce hlášené smrti tradičního amerického nákupního centra - možná nikdy nebyl lepší čas vyrazit do východoasijského nákupního centra s dávkou neuvěřitelně dobrého rozveselení.
