Související obsah
- Olympijské hry XXX: Smithsonian's Guide to the Games
Piktogramy pro olympijské hry v Tokiu v roce 1964, navržené Katsumi Masaru (obrázek: Virtuální muzeum olympijských her)
Ze všech případů, ve kterých je grafická komunikace nutná k překonání jazykových bariér, jsou olympijské hry, ne-li nejdůležitější, pravděpodobně nejviditelnější. Bereme malé ikony plavců a sprinterů jako daný aspekt olympijského designu, ale piktogramy byly vynálezem z poloviny 20. století - poprvé byly použity, vlastně naposledy, kdy hry hostil Londýn, v roce 1948 (byla provedena některá piktogramová gesta) na hrách v Berlíně v roce 1936, i když jejich značka na mezinárodní paměti byla povolena kvůli jejich spojení s ideologií Třetí říše).
Piktogramy v Londýně z roku 1948 nebyly ani tak komunikačním systémem, ani řadou ilustrací znázorňujících každý soutěžní sport, ani uměleckou soutěž, která existovala od roku 1912 do roku 1952 a zahrnovala architekturu, literaturu, hudbu, malbu a sochařství. V roce 1964 tokijské hry posunuly design piktogramů na další úroveň vytvořením kompletního systému typografie, barev a symbolů, které by byly použity na olympijských komunikačních platformách.
V příspěvku o historii olympijského designu a národní historie Jilly Traganou, docent na Nové škole, píše:
Vzhledem k tomu, že Japonsko nepřijalo zásady mezinárodních obchodních značek, které byly zavedeny na Ženevské konferenci OSN v roce 1949 a přijato ve většině evropských zemí, byly olympijské hry považovány grafickými designéry za příležitost k vytvoření jednotnějšího a mezinárodně čitelného symbolického jazyka napříč země. Právě v těchto liniích hledaly všeobecně srozumitelné vizuální jazyky, že piktogramy ( ekotoba, v japonštině, slovo používané před návrhem piktogramů) byly poprvé navrženy pro olympijské hry a zároveň ztělesňovaly ambice barona deCoubertina univerzalismu ... Hlavním úkolem japonského designérského týmu v 60. letech 20. století bylo de-tradicionalizace japonských vizuálních jazyků tím, že se přihlásil k abstraktním, netikovým principům moderního hnutí, které se rovněž ukázaly jako vhodnější pro vyjádření nové firemní identity poválečné Japonsko.
Japonský piktogramový systém byl vytvořen týmem designérů pod vedením Katsumi Masaru a částečně se inspiroval vývojem jazykového designu, který se konal ve Vídni a jehož otci byli Otto Neurath a Gerd Arntz. Neurath a Arntz jsou známí tvorbou izotypu, rané (a stále zcela aktuální) infographic formy.
Piktogramy pro olympijské hry v Mexiku v roce 1968, navržené Lance Wymanem (obrázek: Virtuální muzeum olympijských her)
Jednoduchost a standardizace izotypového jazyka vstoupila více do olympijské piktogramové arény s olympijskými hrami v Mnichově v roce 1972, ale mezitím přišly mexické hry z roku 1968, kde se grafický jazyk setkal s tradičními mexickými lidovými uměleckými formami, jak navrhl kritik designu Steven Heller a 60. léta op-art psychadelie. Piktogramy pro hry '68 byly navrženy americkým grafikem Lance Wymanem, který také vytvořil mapu metra Washington, DC, která se dodnes používá, jakož i návrhy pro různé pobočky Smithsonian Institution.
Piktogram Otla Aichera, navržený pro olympijské hry v Mnichově v roce 1972, vytištěný na krabičce (flickr: toby__)
V roce 1972 německý designér jménem Oli Aicher vylepšil olympijské piktogramy do stručného, čistého systému, který většina lidí dnes považuje za symboly her. Portugalský profesor designu Carlos Rosa ve své knize Pictografia Olímpica napsal:
nakreslil rozsáhlou řadu piktogramů na modulární mřížce rozdělenou vodorovnými, svislými a diagonálními čarami. Velmi dobrý příklad německé studené geometrie, která se objevila jako kompletní standardizovaný vizuální jazyk díky tomu, že všechny jeho kresby byly navrženy pod přísnou matematickou kontrolou. Aicherovy piktogramy byly nevyhnutelným milníkem při navrhování piktografických systémů.
Mírně upravené verze (a v některých případech přesné repliky) Aicherových návrhů byly použity na následných olympijských hrách jako standard univerzálního vizuálního jazyka, ačkoli na počátku 90. let se někteří návrháři začali vzdalovat od zjednodušeného standardu a přidávat zdobení odkazující na kulturu města, kde se hry odehrávaly. Sydney hry hrály bumerang, pekingské obrázky byly nejasně kaligrafické, a letos, když se hry vracejí na místo, kde se piktogramy poprvé začaly běžně používat olympijským způsobem, vizuální jazyk v Londýně 2012 zaujímá dva přístupy: sada jednoduchých siluet pro utilitární komunikační účely a „dynamičtější“ alternativní verze pro použití v dekorativních aplikacích.
Piktogram London 2012 nainstalovaný na zdi (flickr: World of Good)
Obrazy vytvořené firmou s vhodně univerzálním názvem SomeOne se pohybují od izotypu a zpět k ilustraci a přenášejí jak pohyb, tak emoce barvou a smyslem pro ruční kreslení. Carlos Rosa se diví ve své eseji: „Pokud mají piktogramy abstraktní vlastnosti, bude orientace narušena pro mnoho návštěvníků?“
Ztrácí se užitečnost vizuální komunikace, když znovu vložíme zřejmou složitost interpretace člověka? Navrhuje, aby mobilní gadgety a digitální technologie nemusely vyžadovat explicitní piktografické vedení. V takovém případě se do mixu může vrátit rafinovaný výraz a kulturní aroma. Od nynějška do roku 2016 se aplikace a GPS budou stále lépe informovat o tom, kde jsme a kam máme jít, což znamená, že designéři, kteří s největší pravděpodobností již klepli na návrh olympijského jazyka Rio de Janeiro, mohou mít více kreativní licence než jejich předchůdci posledních 60 let.
Piktogramy Otla Aichera ve formě graffiti
