Vy a já bychom se podívali na Wall Street a uviděli ztělesnění kapitalismu, místo, kde tržiště, i když více manické než v minulosti, stále řídí rozhodnutí.
Ale skupina vědců, kteří se dnes scházejí na konferenci v Miami, by to viděla jinak. Tvrdili by, že pokud opravdu chcete pochopit, proč se investoři a obchodníci chovají tak, jak se chovají, musíte se podívat do jejich mozku.
Seznamte se s neuroekonomy, průkopníky různých druhů v rozvíjejícím se oboru, založenými na myšlence, že finanční rozhodnutí mají kořeny v neuronových souvislostech. Staví vědu pomocí skenování mozku, aby se pokusili zjistit, co se děje, když se lidé rozhodnou pronásledovat odměny nebo naopak vyhnout se riziku. Také doufají, že jim to pomůže pochopit, proč lidé dělají iracionální rozhodnutí, i když se zdá, že rozumová část jejich mysli ví lépe.
Můj mozek říká, že mě znechucuješ
Josh Fischman, psaní v kronice vysokého školství, podrobně popisuje některá pozorování, která neuroekonomové provedli během experimentů se zobrazováním mozku. Pro začátek říkají, že když lidé odmítnou to, co cítí, je nabídka nízkého míče, aktivuje se část jejich mozku spojená s odporem, nazývaná insula. Ve skutečnosti je to aktivnější než část mozku spojená s odůvodněným výpočtem, což naznačuje, že v této situaci negativní emoce člověka - aby se zajistilo, že levná sázka nevyhraje - trumfuje racionálnější.
Vědci také analyzovali mozkovou reakci, když někdo cítí, že za něco utratili příliš mnoho. Oblast mozku zvaná striatum, často spojená s odměnami, se stává obzvlášť aktivní, když lidé přeplatí, protože se bojí, že něco ztratí.
Zkrátka, na základě toho, co jejich mozek odráží, se zdálo, že subjekty výzkumu byly více motivovány strachem ze ztráty než radostí z vítězství. A to neuroekonomové tvrdí, že by mohlo pomoci vysvětlit, proč lidé budou příliš dlouho ztrácet zásoby - chtějí se vyhnout uznání ztráty.
Ještě další vědci, jako je Brian Knutson ve Stanfordu, zjistili, že investoři s největší chutí k riziku měli vysokou úroveň mozkové aktivity ve stejné sekci, která se rozsvítí u zvířete, když najde jídlo. Tito investoři měli tendenci zažívat zvýšení hladiny dopaminu, obvykle spojené s předvídáním něčeho příjemného. A právě tento druh mozkové reakce, říká Knutson, může vést k riskantnímu chování.
"Tím, že dekonstruuje, proč jsou investoři nadšení a proč dělají to, co dělají, " řekl Knutson pro Bloomberga Nikhil Hutheesing. "Budeme schopni navrhnout nástroje, které lidem pomohou lépe se rozhodovat."
Čtení mysli?
Ne všichni to kupují. Ve skutečnosti je spousta ekonomů pochybná o tom, do jaké míry nás tento přístup skutečně naučí o finančním riziku a odměně. Čtení mozkových skenů je stěží přesná věda a skeptici říkají, že obrazy MRI jsou tak otevřené interpretaci, že vědec vidí, co chtějí vidět, a nakonec vyvozuje zjednodušující závěry o něčem tak komplexním, jako je lidské rozhodování.
Přesto hlavní organizace, jako jsou National Institute of Health a National Science Foundation, nebyly skittish o investování milionů dolarů do neuroekonomického výzkumu - ačkoli jejich zájem je více vychýlen směrem k návykovému chování a proč lidé dělají špatná rozhodnutí, když jasně rozumějí výhody, kterým se jim vyhnout.
Může být dokonce schopen poskytnout informace o tom, jak se starší lidé rozhodují. Říká Elisabeth Nielsen z Národního institutu pro stárnutí:
"Velmi se zajímáme o rozhodování a stárnutí." A nejedná se pouze o rozhodnutí týkající se zdraví, ale o rozhodnutí o pojistných plánech a o tom, jak spravovat své důchodové úspory. Souvisejí změny ve výběru s podkladovou neuorofyziologií? Nebo je to životní prostředí? Nebudete to vědět, dokud nedostanete vstup od různých věd a to nám přináší neuroekonomie. “
Proč, mozku, proč?
Zde je další nedávný výzkum toho, jak náš mozek ovlivňuje naše chování:
- Jsou tu dobré zprávy a dobré zprávy: Studie na University College v Londýně zjistila, že naše mozky jsou zapojeny, aby chtěly dobré zprávy. Naše tendence, jak vyplývá z výzkumu, je dát větší váhu pozitivním věcem, které by se mohly stát v budoucnu, a slevám negativním. Teprve když vědci vypnuli část mozků předmětů, byli schopni rovnoměrně zvážit dobré a špatné potenciální výsledky.
- Opice se však také staly velkými fanoušky „Scarface“: Vědci z Wake Forest a University of Southern California byli schopni zlepšit rozhodovací schopnosti opic implantací malého zařízení, které stimulovalo čelní kůru mozku. To bylo poté, co jejich výkon v odpovídající hře klesl, když dostali dávku kokainu. Tato zjištění povzbudila vědce, že implantát by mohl být schopen jednoho dne pomoci lidem s poškozením způsobeným demencí, mrtvicí nebo jiným zraněním mozku.
- Je osamělá nahoře. Ale také měkké: Na rozdíl od konvenční moudrosti se vůdci pravděpodobně cítí méně stresovaní než ti, kteří pro ně pracují. Při studiu paviánů vědci z Harvardu zjistili, že stresový hormon kortizol byl u primátů méně převládající s vyšším postavením v jednotce. Výzkumní pracovníci také analyzovali úroveň úzkosti vojenských vůdců, kterou hlásili sami, a zjistili, že čím vyšší je hodnost důstojníka, tím nižší je úroveň stresu, kterou hlásili. Vědci předpokládali, že to bylo proto, že vůdci měli větší kontrolu nad svými životy.
- A to je důvod, proč nejíte kbelíky zmrzliny: Podle studie na Kalifornském technologickém institutu se mozek spoléhá na dvě oddělené neuronové sítě, aby se mohla rozhodovat - jedna, která určuje celkovou hodnotu (riziko versus odměna) a další, které vede kognitivní kontrolu, abyste se ujistili, že vás nezbaví potenciálních odměn.
- Dále navrhnou, abychom nechali feromony na chodníku: Zdá se, že mravenci nás mohou naučit něco o tom, jak dělat dobrá rozhodnutí. Vědci ve státě Arizona naznačují, že klíčem k nepřetížení našich mozků příliš informacemi je následovat příklad mravenců a zapojit se do kolektivního rozhodování namísto spoléhání na více úkolů.
Video bonus: Dost s mravenci. Neurovědec Adam Kepecs vysvětluje, co nás krysy mohou naučit o důvěře.
Více od Smithsonian.com
Brain Science: 10 nových studií, které se dostanou dovnitř vaší hlavy
Budování lidského mozku
