Fotografie: JasonVázáno
Možná, že tato scéna zní povědomě: Musíte si koupit něco, co vás trápí - tampóny, kondomy, krém na nohy, těhotenský test - a nechcete, aby to byla jediná položka, na kterou se dostanete na pokladní pult. Takže si koupíte sodu a nějaké žetony a možná i nějaké pera nebo časopis. Tyto položky nepotřebujete. Ale stojí za to těch pár dolarů navíc utopit rozpaky, které cítíte nad zamýšleným nákupem.
Nejsi sám.
Podle studie v časopise Journal of Consumer Research je toto chování skutečně běžné. Vědci požádali účastníky, aby porovnali dva scénáře - jeden, ve kterém kupují něco, co se cítí trapně, a druhý, ve kterém si kupují něco trapného spolu s dalšími položkami. Více než 80 procent lidí dává přednost druhému scénáři. Téměř 90 procent z nich uvedlo, že si myslí, že by tyto přidané položky upoutaly pozornost od jejich trapného nákupu.
To opravdu není překvapivé. Předchozí studie zjistila, že 33 procent vysokoškolských studentů nakupuje jiné předměty při nákupu kondomů, aby se pokusilo rozptýlit jejich rozpaky. Muži, kteří si kupují pornografické časopisy, mají tendenci házet do košíku další předměty, jako je guma a bonbóny.
Tato studie však přinesla nový detail - pouhé přidání dalších položek do koše nemusí nutně fungovat pro potlačení tváří zčervenaných. Ve skutečnosti vědci zjistili, že přesné složení koše bylo nesmírně důležité.
Myšlenka je taková, že pokud do košíku přidáte položky, které nevyrovnávají trapnou položku, věci jen zhoršujete. Například vědci zjistili, že když hodíte do košíku vůz proti zápachu s anti-průjmovým lékem, nepomůže to. To by se mohlo zdát trochu zřejmé, ale vědci také zjistili, že méně zatracující předměty se mohou stát trapnými, v závislosti na tom, s čím jsou spojeny. Přidání tkání a pleťové vody do košíku, abyste upoutali pozornost od prací proti zápachu nohou. Ale pokud kupujete kondomy, musíte si vybrat jinou sadu položek.
Nakonec vědci říkají, že obchodníci by mohli tyto informace použít k vytvoření malých svazků trapných a nesnadných předmětů, aby pro vás provedli těžkou práci s vozíkem. Nebo, i když by to pro obchody mohlo být méně výhodné, možná by si lidé měli jednoduše připomenout, že nákup kondomů a krémů na nohy není na prvním místě trapným.
Více z Smithsonian.com:
Pět způsobů, jak vidět supermarket budoucnosti dnes
Vítejte v Jungle Jim's
