Pamatujte, že když nikdo neopustí místnost během reklamy Super Bowl, jak by všichni sdíleli ten okamžik, kdy poprvé televizní reklama čelila národu.
To je konec.
Je pravděpodobné, že jste již viděli hrst letošních reklam; na webu bylo hodně nebo déle. Jedno místo pro Volkswagen, nazvané „The Bark Side“, představující sbor psů vyštěkávající téma Darth Vader ze Star Wars, bylo již na YouTube prohlíženo téměř 11 milionůkrát. Další, pro Honda, ve kterém herec Matthew Broderick nasměruje Ferris Bueller od začátku své kariéry, byl sledován více než 6 milionůkrát a je to už jen týden.
Co se děje? Nemá smysl odhalit reklamy Super Bowl během Super Bowl? Neměli by se cítit zvláštní - zejména s rychlostí nyní 3, 5 milionu dolarů po dobu 30 sekund?
Co se děje, je to, že si inzerenti uvědomili, že ani na večírcích Super Bowl již neovládají místnost. Lidé samozřejmě sledují televizi. Ale budou se také dívat na své notebooky, iPady, chytré telefony. A někdo by se stejně pravděpodobně mohl spojit s osobou v příštím státě jako další židle. Pokud inzerenti již nezaujímají stranickou pozornost, proč bankovat všechno na základě překvapení?
Druhou velkou realizací je, že sociální média - Facebook, Twitter, YouTube - změnila pravidla. Nyní se značky nespojují s spotřebiteli; snaží se s nimi navázat vztahy. A to je důvod, proč známost trumfuje. Co když tedy lidé viděli reklamu před velkou hrou? Budou to vědět, pravděpodobně o tom mluvili a nejlépe ze všeho, možná to sdíleli na Facebooku v době, kdy ji sledují v televizi. Tyto reklamy jsou nyní mini-značky, a čím více expozice se dostanou, tím lépe. Ano, místo Jerry Seinfeld pro Honda Acura nebude v neděli tak vtipné. A párty upíři, kteří cítí hněv Audiho LED světlometů, nebudou vypadat tak strašidelně.
Ale hej, už o nich mluvíme.
Medvědi se prostě chtějí bavit
Co jiného tedy bude součástí nedělního víření sociálních médií? Vzpomeňte si na Cokeovy lední medvědi, které se chlubí sodou. Jsou zpět a žízní jako vždy. A budou sledovat hru, jeden fanoušek New York Giants, druhý zakořenění pro New England Patriots. Kterýkoli tým prohrává ve druhém čtvrtletí, určí, který medvěd je uveden na místě.
Ale to je jen kousek jejich show. Budou se bavit o hře - kdo věděl, že mají protichůdné palce? - a oni se objeví živě na streamovaném videu po celý den na CokePolarBowl.com, reagují na to, co se ve hře děje. Počítačově animovaní medvědi údajně vytvořili lidé, kteří sledovali mnoho přírodních filmů, aby zajistili, že Cokeovi medvědi budou vypadat jako skuteční lední medvědi, kdyby skuteční lední medvědi sledovali fotbal.
Ani Coke neočekává, že by mnoho z nás strávilo spoustu času sledováním svých medvědů. Pokud se však lidé přihlásí jen několikrát, jejich spojení s medvědy - a nealkoholický nápoj, který milují - se trochu posílí. A pokud to uděláme během reklamy Pepsi, lidé z Coke to vypijí.
Pepsi bojuje se svou vlastní verzí interaktivní televize a je mnohem technologičtější než medvídci tweeting. Používá-li Shazam, mobilní aplikaci navrženou tak, aby vám řekla název písně, pokud necháte telefon slyšet několik pruhů. Pepsiho spot představuje Elton John a Melanie Amaro, zpěvačku, která v prosinci vyhrála soutěž „The X Factor“ na Fox. Ale tady je rotace. Reklama byla "Shazam-ed", takže když lidé s aplikací nechají telefon slyšet reklamu, budou si moci stáhnout hudební video Amaro zpívající "Respekt". Vypadá to, že hodně úsilí, když dokonale dobrý fotbal hra se děje. Ale s tolik zaměřením na co nejrychlejší spojení se zákazníky a na co nejvíce zařízení, je mnoho inzerentů ochotno to vyzkoušet. Téměř polovina reklam vysílaných během hry bude „schopná shazamu“, což znamená, že uživatelé s aplikací budou moci získat další obsah - například šanci na hodnocení všech reklam Super Bowl - nebo kupónů a reklamních předmětů.
Udělejte monstrum
Jeden odhad má, že 60 procent lidí, kteří sledují hru, se bude dívat také na druhou obrazovku. (Na základě mé domácnosti bych řekl, že to je asi 40 procent nízko.) Ať už je počet jakýkoli, pokud se lidé chystají zapojit do virtuálního yakkingu, proč pro ně nenavrhnout hezké malé místo, aby to dělali. Takže vlastní hashtagy na Twitteru jsou letos velké. Připomněli jste osud těch hezkých mladých upírů v Audi ad? Přejít na #SoLongVampires na Twitteru a sdílet. Chcete se odvysílat hry? Lední medvědi budou stát v #GameDayPolarBears.
Chevy jde po jiné silnici. Je vytvořen vlastní mobilní aplikace s názvem „Chevy Game Time“ a je navržen tak, aby fanoušci během dne věnovali pozornost maličkým hrám a průzkumům veřejného mínění. Nic takového fantazie. Kromě cen. Spousta cen můžete vyhrát hraním - od pizzy přes týmové dresy až po pneumatiky. A auta. Chevy bude mít Oprah moment a rozdá 20 aut. Každý, kdo si stáhne aplikaci, obdrží jedinečné číslo „poznávací značky“ a pokud se toto číslo objeví během jedné z reklam Chevy, vyhrajete novou sadu kol.
Neměl by být Chevy navždy vaším nejlepším přítelem?
Video bonus : Nepochybně jste viděli slavnou reklamu Apple Super Bowl „1984“, která spustila počítač MacIntosh. Ale sledovali jste parodii vytvořenou o 20 let později?
