Ilustrace z reklamy časopisu pro Asociaci amerických železnic (1944)
Američtí inzerenti učinili během druhé světové války velké množství příslibů do budoucna. Američanům bylo řečeno, že kdyby mohli být trpěliví válečnými příděly nebo množstvím zdrojů věnovaných válečnému úsilí, měli bychom všichni po válce zajistit lepší životy.
Asociace amerických železnic se nijak nelišila a v čísle časopisu Collier z 18. března 1944 spustili reklamu, která po skončení druhé světové války slibovala skvělé věci v cestování vlakem. Pro ty z nás, kteří se posadili z výhodného místa budoucnosti, je zajímavé si pamatovat, že jiné způsoby dopravy, jako je komerční letecká doprava a dokonce i automobily, nebyly zavedenými formami, které by se později staly. Zákon o federální pomoci na dálnici z roku 1956, který byl v té době největším projektem veřejných prací v americké historii a založil náš mezistátní dálniční systém, byl ve srovnání s koncem války obrazně světelnými roky do budoucnosti.
Jak tedy vypadá vlak zítřka? Má plyšové sezení, fantastický výhled, dobrou společnost a dostatek prostoru k roztažení nohou. Můžete dokonce udělat nějakou práci na správném stole, pokud budete chtít. Reklama se zdá, jako by vám slíbila nejposvátnější čekárnu u nejúžasnějšího zubaře ve všech čtyřicátých letech 20. století. Nebo to je přesně to, co vidím.
Text z reklamy se objeví níže a vysvětluje vizi Asociace pro železnice budoucnosti, přičemž se omlouváme za stres a nepříjemnosti způsobené působením během války, s pohybem obrovského množství nákladu, civilistů a vojsk napříč Spojenými státy Státy. Je pochopitelné, že se cítili povinni začít omluvou a poselstvím uznání:
Jednoho dne tuto válku vyhraje Amerika a její spojenci.
Naší první povinností je mezitím splnit požadavky války. To děláme.
Cesta nebyla vždy snadná nebo pohodlná. Věříme, že rozumíte důvodům a vážíme si vaší trpělivosti, vašeho dobrého humorného přijetí nepohodlí.
A chtěli bychom, abyste věděli, že naše myšlenky na pohodlí a styl jdou daleko nad rámec toho, co dnes můžeme nabídnout. Proto tiskneme obrázek.
To vám dá představu o tom, jak bychom vám rádi sloužili - jak se díváme a plánujeme dopředu, aby se budoucí železniční cestování stalo vzrušujícím příjemným zážitkem.
Nelze to udělat najednou. Bude to vyžadovat peníze a čas.
Ale můžete si být jisti jednou věcí. Naším cílem je poskytnout budoucí Americe nejlepší dopravu, jakou kdy svět viděl.
Jak jsme viděli, v populárním tisku byli skeptici, kteří varovali, že Američané by neměli příliš vysoko nadávat své naděje na všechny sliby, které během války dostali. Ale musím přiznat, že bych rád viděl vlak, jako je tento, postavený dnes - vintage zubaře nebo elegantní kancelář.
