Znáš elfy, Snape! Praskání! a pop! Jejich onomatopoetické názvy odpovídají té obilovině, kterou opakovali od 30. let - Kellogg's Rice Krispies. V následujících letech trio odolalo přílivu karikaturních konkurentů jako je Trix Rabbit, Lucky the Leprechaun, Cook Crisp zloději, Cap'n Crunch a mnoho dalších. Ztraceným v míchání však byl čtvrtý elf Rice Krispies jménem Pow! Jeho krátký život je časovou kapslí doby, kdy všichni snili o velkém.
Související obsah
- První snídaňová cereálie, Granule, musela být promočena před tím, než byla snědena
Historie tří (a na chvilku čtyř) Kelloggových džbánů začíná v roce 1928, kdy cereálie poprvé zasáhla police a byla uvedena na trh v rozhlasových programech tak, jak „vesele praskají, praskají a popíjí v misce mléka“. Když umělec Vernon Grant zaslechl jednu z rolniček, pro každý zvuk načrtl stvoření a poslal svou práci reklamní agentuře ve Philadelphii, která v té době řídila Kelloggovu kampaň. (Později Kellogg spolupracoval s Leo Burnett Co., stejnou reklamní agenturou odpovědnou za hlavní postavy jako Jolly Green Giant, Tony Tiger a Keebler Elfové). Grant označil trio za „mé děti“. Nejprve se objevily sólo na straně cereálií a připojili se k němu jeho bratři v roce 1941. Ale nevypadali jako elfové, které dnes vidíte - nejprve připomínali chlapecké skřítky a všichni tři měli klobouky šéfkuchaře, jak je znázorněno v tomto roce 1939 animovaný krátký:
Dnes najdete nejstarší ze svazku, Snape! v klobouku šéfkuchaře; Praskání! prostřední bratr s pletenou čepičkou (Bokovky se radují!); a pop! nejmladší, naklonil čepici pochodové kapely.
Od roku 1948 do poloviny padesátých let bratři sponzorovali populární dětský program „Howdy Doody Show“. Na začátku roku 1950 se však Kelloggovi obchodníci vrhli do čtvrtého přítele, Pow. Společnost v e-mailu na adresu Smithsonian.com uvedla: „[Pow] se objevila ve dvou televizních reklamách. Kosmická postava měla vyzařovat „sílu celozrnné rýže“. Nikdy nebyl považován za oficiální postavu. “
Tyto dvě snímky původního scénáře 1955 vykopané z Kelloggových archivů načrtávají dvě verze 60sekundové reklamy představující vesmírného muže:
Storyboard z reklamy z roku 1955 představující Pow! V obou verzích Pow létá na to, co dokument nazývá helikoptérou, ale co vypadá jako to, co bychom považovali za vznášedlo. „Pow znamená moc a moc je hezký! Rice Krispies moc z celozrnné rýže!“ Oznamuje hlas.
Nejpodivnější věc na elfovi, který nosí kosmickou helmu? Nemluví, jen ukazuje na věci. Hlas nyní pokračuje: „Teď Pow moc neříká ... prostě jde dopředu a dělá věci ... jako kdyby dal energii do každé ... lehké lžíce Kelloggových rýžových Krispies!“
Alternativní verze k Pow! komerční Mnoho otázek zůstává nezodpovězeno: Proč nixovali Pow! charakter? Z marketingového hlediska možná zněli původní tři bratři lépe v rolničce? A proč byl z vesmíru? Tim Hollis, autor knihy „Část kompletní snídaně: Obilné postavy z období baby boomu“, říká, že v dětských programech bylo v té době běžné, že začleňují znaky spojené s vesmírem.
"Pow toho moc není!" Je to hlavně kvůli internetu, o kterém vůbec věděl, “říká Hollis. "Vždycky byl pouhou poznámkou pod čarou ... a v té době bylo vše zaměřeno na prostor."
Powův krátký stint se překrýval s Kelloggovým sponzorstvím televizního programu „Space Cadet“ s Tomem Corbettem. Rice Krispiesová, stejně jako ta dole, představující tři bratry, kteří se zapínali na létajících talířích, se napojili na tehdejší kulturu.
„Flash Gordon“, populární seriál komiksů, byl v roce 1954 upraven pro televizní show naživo a Disneyland, který byl otevřen v roce 1955, zahrnoval „Tomorrowland“, futuristický pohled na vesmírné cestování. Na vrcholu této Kelloggovy kampaně byl vesmírný závod mezi USA a Sovětským svazem v počátečních fázích.
Společnost vydala záplaty z každé mise s posádkou do vesmíru od Freedom 7 až Apollo 10, které byly zahrnuty jako ceny. A do roku 1969 vstoupily kukuřičné vločky s cukrem potažené do vesmíru jako součást snídaně posádky vesmírné posádky Apollo 11 během jejich historické mise na Měsíc, podle webových stránek společnosti. (Vzduchotěsný vesmírný pytel obilovin je v současné době skladován v Smithsonian National Air and Space Museum).
Powův dvousměrný stint jako neoficiální postava Krispies byl krátkotrvající, ale zdá se, že původní gang Rice Krispies si dělá dobře pro sebe: zůstávají prvními a nejdéle fungujícími maskoty, kteří představují produkt firmy Kellogg.
