Sledování pohybu lidí při prohlížení položky, reklamy nebo webové stránky je již dlouho základem obchodníků. Cílem je samozřejmě zjistit, kde se jejich oči pohybují a kde vydrží, a pak vymyslet způsoby, jak je vydržet déle. Vždy mi připadalo trochu strašidelné.
Takže to omezilo můj vnitřní curmudgeon, aby si nedávno přečetl o výzkumu, který ukazuje, že se můžete o něčem dozvědět pár věcí sledováním, kde hledají. Například studie zveřejněná tento měsíc v časopise Cognition naznačuje, že kdo má vztah k tomu, jak pohne očima. V tomto případě vědci zjistili, že lidé, které označili jako „zvědavější“ - na základě jejich odpovědí na průzkumné otázky -, byli také více pravděpodobní ti, jejichž oči se volně pohybovaly kolem fotografií, které byly požádány, aby si prohlédly. Zdálo se, že jejich oči byly věrné jejich zvláštní povaze.
Ne dojem? Dobře, co tohle: Další studie provedená před několika lety psychology Elizabeth Grant a Michael Spivey zjistili, že lidé, jejichž oči se spíše zaměřovaly na konkrétní část diagramu, pravděpodobně vyřešily problém - v tomto případě, jak použít laser zničit nádor v žaludku pacienta. Poté, co vědci zvýraznili tuto část diagramu, dvakrát tolik lidí přišlo na to, jak to udělat. Jejich oči směřovaly na správné místo a jejich mozky dokázaly shromáždit informace, které potřebovaly.
Ale co když jste sledovali pohyby očí odborníka, řekněte chirurga, a pak jste to použili jako výukový nástroj? Přesně to loni udělali vědci z University of Exeter ve Velké Británii. Nejprve zaznamenali, kde a na jak dlouho byly oči zkušeného chirurga během simulované operace fixovány. Potom byli začínající chirurgové vyškoleni, aby napodobovali tyto pohyby očí. Ti, kteří zvládli tuto techniku, se dokázali naučit technické chirurgické dovednosti mnohem rychleji - a byli méně stresovaní - než ti, kteří ji nepoužívali v rámci svého výcviku.
Zajímalo by mě, jestli by to fungovalo na dospívajících řidičích. (Viz. níže).
Moc hledí
Soudě podle zpráv z minulé týdne Consumer Electronics Show (CES), recenzenti nebyli přesně oslnění většina z tisíců gizmos a gadgets na displeji. Jedno demo, které se zdálo, že vypálilo některé jiskry, představovalo systém nazvaný Gaze od švédské společnosti Tobii Technology.
Gaze používá webovou kameru ke sledování vašich očí a v podstatě je promění v kurzor. Funguje to takto: Chcete-li kalibrovat své oči, nejprve se podíváte na aplikaci na obrazovce a poté klepnutím na dotykovou plochu spusťte aplikaci. Vaše žáci osvětlují infračervená světla, poté dvě kamery pořizují fotografie s rychlou palbou a používají je k vytvoření 3D modelů vašich očí, které mohou sledovat jejich pohyb.
Jakmile vaše oči převezmou, už nemusíte fyzicky posouvat stránku dolů. Jednoduše pohněte očima dolů po obrazovce a text se v reakci převalí. Nebo můžete posouvat vodorovně fotografie, opět jen posunutím očí. A pak jsou tu možnosti videoher. Demo na CES vám umožnilo vystřelit asteroidy z oblohy pouhým pohledem na ně.
Jsem sítnice, slyším řev.
Oči to mají
Zde jsou další věci, které se vědci učí pohledem do očí lidí:
- Přečtěte si moje rty: „Jdi spát“: Vědci na Floridské atlantické univerzitě říkají, že od šesti měsíců věku se děti učí mluvit hleděním na rty namísto vašich očí.
- Puppy love: Studie zveřejněná v posledním čísle Current Biology uzavírá, že psi věnují velkou pozornost našim pohybům očí a jsou citlivější, když poprvé kontaktujete oči.
- Mohlo by to být proto, že jsou to teenageři ?: Vědci na Montana State University obdrželi od National Science Foundation grant ve výši 1 500 000 USD na používání senzorů pro sledování očí, aby pomohli určit, proč mladí řidiči těžko rozpoznávají dopravní rizika.
- Eye spy: Ve Francii je testováno zařízení s názvem EyeBrain tracker, aby se zjistilo, zda může pomoci diagnostikovat časné příznaky Parkinsonovy choroby.
- Neposuzujte přítele podle jeho obalu: Studie sledování nové Facebookové časové osy mimo jiné zjistila, že lidé si nejprve všimli velkých titulních fotografií, ale trávili více času hledáním menších profilových fotografií. Jo, a také více lidí si všimlo reklamy v novém formátu.
Video bonus: Přesvědčte se sami, jak si hrát s asteroidy s očima.
