Dnes je běžné, že celebrity mají produkty z jestřábů, které, jak se zdá, nemají vůbec nic společného s tím, co je proslavilo. Ačkoli se tento jev může zdát poslední, ve skutečnosti je docela starý. Například americký romanopisec Mark Twain podpořil mnoho produktů. Někteří mu vydělali peníze; někteří ne.
Ale byl tam alespoň jeden produkt, který opravdu miloval. Twain miloval hodinky. A stejně jako mnoho nadšenců hodinek, snad jediná věc, kterou Twain milovala víc než vlastní hodinky, si na ně stěžovala.
V jednom díle zveřejněném 26. listopadu 1870, vydání Buffalo Express, 34-letý vyprávěl příběh o získání nových hodinek. Chtěl se ujistit, že to nastavil na správný čas, a přinesl to hodináři, který se jednou podíval a řekl mu, že je třeba upravit. Ne, vysvětlila Twain, hodinky byly nové - potřeboval jen znát správný čas. Hodinář odmítl poslouchat. Nakonec Twain ustoupil a nechal ho upravit hodinky. Hodinky, které si dříve udržovaly perfektní čas, začaly dostávat několik minut denně.
Způsob, jakým Twain vyprávěl příběh, byl jakousi vlnou na milost takzvaných odborníků na hodinky. Twain byl nucen vzít hodinky k eskalující sérii nesmyslně neschopných hodinářů, vše ve snaze dostat hodinky zpět tam, kde to bylo původně. Každý byl horší než ten poslední. To, že hodinářští odborníci byli bunkum, bylo samozřejmě součástí vtipu. Jeden mu řekl, že hlaveň byla nabobtnána, což je nemožné. Jeden řekl, že jeho kingbolt byl zlomen, což je část, která neexistuje. Další prohlásil, že mainspring potřebuje narovnání, a pak dodal, že hnutí také vyžadovalo poloviční podrážku, jako by to byl opotřebovaný pár bot.
Na konci toho, Twain tvrdil, že to stálo jej dva nebo tři tisíce dolarů opravit 200 dolarů hodinky. Stejně jako „dobrý kůň byl dobrý kůň, dokud neutekl, “ uzavřel, „dobré hodinky byly dobré hodinky, dokud opraváři na to nedostanou šanci.“
Mark Twain, 1870 (Rischgitz / Getty Images) Uvědomil si, že to, co chtěl, byly hodinky, na které se hodináři nemohli dostat. V té době byla horologie, nebo studium časomíru, stále řemeslným řemeslem, které se převážně hodilo k bohatým. Pokud si to někdo mohl dovolit, vlastnil drahé, většinou ručně vyrobené kapesní hodinky. Pokud nemohl, vůbec žádný nevlastnil. Abychom věděli čas, většina lidí poslouchala kostelní zvony nebo kontrolovala hodiny na náměstí. Hodinky byly stěží demokratické předměty.
Po roce 1869 však dokončení transkontinentální železnice, která vyžadovala národní, standardizovaný systém času, vyvolalo potřebu demokratičtějšího měření času. Vzestup železnice dokonale ladil s Twainovým vzestupem jako spisovatele. V roce 1883 zavedly Spojené státy svůj systém časových pásem v reakci na potřeby železnice. Následující rok vydala Twain knihu The Adventures of Huckleberry Finn .
Hrdinové Twainových knih nebyly správné, laskavé. Twain se jmenoval demokratickým a přístupným spisovatelem. A z části kvůli železnici a pokračující urbanizaci Ameriky se časoměry musely stát také demokratickými a přístupnými. Hodinky by neměly být k dispozici pouze majitelům, kteří si mohli dovolit vyhodit do vzduchu stovky dolarů za hodinky a pak tisíce za údržbu, uvědomila si Twain. Hodinky musely být pro každého.
Hodinky, díky nimž byl dolar slavný
V roce 1889 zahájila společnost Waterbury Clock Company se sídlem v Connecticutu prodej pouzdra na hodinky s hodinovým pohybem uvnitř, jen dost malá na to, aby ho bylo možné nosit v kapse na kabát. V podstatě to byly kapesní hodiny. Hodinky, které nazývali „Jumbo“, byly tlusté půl palce a měly průměr téměř tři palce. Ale i když to bylo obrovské, bylo to také radikálně jednoduché. Měl pouze 58 dílů, méně než polovinu ostatních hodinek. Celý pohyb se otáčel uvnitř pouzdra a pohyboval hodinovou rukou, jak se otáčel. Revoluční než cokoli jiného však byla cena. Prodal se za pouhých 3, 50 $ (což odpovídá asi 97 USD dnes): strašně levné.
Před několika lety opustil mladý mučedník Robert H. Ingersoll otcovu farmu v Michiganu, aby ji bohatě zasáhl v New Yorku. Se svým bratrem Howardem založil úspěšnou zásilkovou firmu, která prodávala nové hračky, jako jsou razítka, levné fotoaparáty a malé psací stroje, z nichž všechny prodával za dolar. Jakmile viděl Jumbo Waterburyho, Ingersoll se rozhodl, že chce také prodat hodinky za dolar. Zavedení hodináři mu řekli, že je blázen. Bylo by nemožné prodat jeden za tuto cenu, dokonce i po Jumbo.
Nakonec však uzavřel smlouvu s Waterburym, aby vyrobil hodinky pod jménem Ingersoll, které by fungovalo spíše jako hodinky a méně jako zmenšené hodiny.
1897 reklamy (uživatel bobbee53 v National Association of Watch & Clock Collectors, Inc.) V 1892, Ingersoll nejprve prodával časnou verzi hodinek, které by nakonec dabovaly Yankee za $ 1, 50. Objednávky byly tak skvělé, že v příštích několika letech dokázal snížit cenu na jeden dolar. Z pohledu marketingu a výroby byly hodinky průlomem. Za téměř čtyři století hodinářství nikdo nebyl schopen vyrobit funkční osobní hodinky za tak málo peněz. V roce 1896 se „dolarové hodinky“ Ingersoll Yankee - „hodinky, díky nimž se dolar proslavil“, sloganem - staly úspěšným.
V prvních letech 20. století prodával Ingersoll každý den 12 000 hodinek Yankee. V roce 1914 byl Ingersoll's watch business tak úspěšný, že dokázal koupit celou Waterbury Clock Company. O mnoho později, v roce 1933, Ingersoll-Waterbury zahájila první hodinky Mickey Mouse. Asi 30 let poté byla společnost rebrandingována se jménem, které je dodnes známé, Timexem.
Ingersoll Yankee byl široce viděn jako svědectví moderní americké vynalézavosti. Všechny jeho části byly vyrobeny strojem, nikoli ručně. A co je důležitější, hodinky byly dostupné všem, nejen bohatým. Jak uvedl jeden z mnoha obdivovatelů Ingersollu, „před sto lety byly hodinky pouze pro krále, vážily libry a každý stát stovky dolarů. Nyní může každý živý chlapec vydělat a nosit lepší hodinky, než kterýkoli z těchto králů dosáhl. “
Za hodinky Yankee byly čtyři klíčové patenty, které všechny vlastnil Ingersoll. (US Patent 787 041) 
"Pákový únik pro hodinky a hodiny" EH Horna patentovaný 4. června 1907 (americký patent 855 950) 
"Hodinky" od EH Horna patentované 29. června 1909 (patent USA 926 329) 
F. Wehinger je "Středové tření pro hodinky a hodiny", patentované 24. května 1910 (americký patent 958 987) Yankee byly levné, dobře navržené hodinky, které ocení téměř každý Američan. Nakonec, Thomas Edison, JP Morgan a William K. Vanderbilt všichni vlastnili Waterbury-vyrobené Ingersoll Yankee hodinky.
Samozřejmě, Mark Twain musel mít také jeden.
21. května 1901 Twain napsal, že si objedná hodinky Yankee: „Vážení, prosím, pošlete mi hodinky. $ 1 přiložen. Opravdu vy, Mark Twain. “Méně než o měsíc později nařídil další.
Hnutí Mark Twain
Ale dalším důvodem, proč se Twain tak zamiloval do levných a spolehlivých hodinek, je to, že se jednou nebezpečně přiblížil ztrátě jmění v hodinářském průmyslu.
V březnu roku 1881 byl Twain osloven svým švagrem Charlesem Websterem o investování do hodinářské společnosti. Společnost Independent Watch Company byla založena bratry Clarence a Edwardem Howardem v roce 1875 a sídlila v Fredonii v New Yorku. (To nesouviselo s žádnou americkou společností Independent Watch Company, která byla spuštěna ve švýcarském Schaffhausenu, před sedmi lety a stále existuje dodnes jako společnost IWC.) Howards se pokoušel investovat do Fredonie a dychtil po mít jako akcionář velké jméno jako Twain.
Jak dokumentoval spisovatel Bernard G. Kraus, v roce 1878 Howards koupil řadu starých hnutí, mírně je upravil a začal je prodávat pod názvem Independent Watch Company. V 1881, Fredonia Censor hlásil, že společnost najala několik hodinářů ze Švýcarska a zajistila dostatek strojů a materiálu pro výrobu několika tisíc hodinek. Protože jejich dohoda s Twainem později šla na jih, mohlo by být snadné si myslet, že Howardové byli pouhými poustevníky, ale byli to opravdoví horologičtí inovátoři. Obdrželi alespoň jeden patent pro své regulátory, což je část hnutí používaného k úpravě rychlosti hodinek rychleji nebo pomaleji, a později měli vyznamenání jako první američtí hlídači, kteří importovali a pravidelně využívali antimagnetické chloupky, které omezují škodlivé účinky magnetismu na srdce hodinek, vyvážení kola.
Mark Twain nařídil dvě hodinky Yankee. Jeden dopis říká: „Prosím, pošlete mi hodinky, “ a další zní: „Prosím, pošlete mi další hodinky.“ (Uživatel Flickr errrrrrrrrika) Twain se vždy snažil vydělat rychle, a měl rád svého švagra, takže naslouchal investičnímu hřišti. Bratři nařídili Websterovi, aby dohodu značně osladil. Společnost Independent Watch Company, řekl Twainovi, chtěla vytvořit hnutí „Mark Twain“. Twain, který měl rád hodinky téměř stejně jako měl rád peníze, byl fascinován. Většina z jeho peněz byla svázána v jiných podnicích - „stejně jako se mi líbí systém hodinek, musím z toho zůstat, “ řekl své sestře v dopise z 15. března 1881, ale nakonec nemohl odolat. Do dnešních dolarů investoval 5 000 dolarů, téměř čtvrt milionu.
Hnutí kapesních hodinek bylo poprvé oznámeno v 21. září 1881, vydání Fredonia Censora . Spisovatel poznamenal, že „společnost bude mít jedno hnutí s názvem„ Mark Twain “na počest tohoto významného akcionáře.“
“Mark Twain” konečně zahájil na začátku roku 1882 jako 18-velikost, klíč-zranění hnutí s vedlejší sekundární funkce. V oficiálním oznámení bylo uvedeno: „Narozen ve 14 hodin ve středu, 1. února, pozlacený pohyb vinutí klíče„ Mark Twain “. Dítě je energické a zdravé a zdá se, že jeho počet je stále větší. Jeho rodiče jsou na něj hrdí a on již slibuje, že se stane univerzálním favoritem jako jeho slavný jmenovec. “Přestože některé příklady měly 11 šperků a jiné 15, většina z nich byla vytočena číselníky„ Independent Watch Co., Fredonia, NY, “A všichni měli„ hnutí Mark Twain “vyryté skriptem do hnutí.
Přestože by se Twain stal úžasným podporovatelem produktů - později by podepsal dohody o doutnících pro doutníky, plnicí pera a whisky - být hodinářským magnátem nebyl na kartách. Koncem léta 1882, Twain zjistil, že Howards byl hanebný se svými akcionáři. Údajně se pokusili uvolnit část svých akcií, aby sami sobě a dalším investorům vyplatili dividendu, přestože společnost ještě nebyla zisková. Zuřivý, Twain nakonec dostal Howards koupit zpět hodně z jeho akcie, ale on byl ještě na háku za $ 1400, nebo o $ 35, 000 v dnešních dolarech.
Twain byl vždy lepším spisovatelem, než byl podnikatel, a není divu, že o deset let později se jeho oko otočilo k dolarovým hodinkám Ingersoll-Waterbury. Tyto hodinky však byly levné. Byli skutečně k dispozici. Navzdory záruce od Ingersoll, když se něco stalo s hodinkami dolaru, většina majitelů to jednoduše zahodila a koupila další. Jak psal Twain v roce 1897, když hodinky začnou ztrácet čas, „máte na výběr ze dvou věcí: hodit do ohně nebo si je vzít do drotářství. První z nich je nejrychlejší. “Byla to roztomilá linie, ale po vzestupu dolarových hodinek měla také výhodu, že je pravda. Ingersoll vyhodil vyděšené Yankee hodinky nejen z legrační věci udělat, ale i chytré věci.
Twain nenáviděl bytí na milosrdenství hodinářů. Nezáleželo na tom, zda hodinář byl nějaký horolezec, který se ho pokoušel přesvědčit, že jeho mainspring potřebuje narovnání, nebo ho dva podnikatelé potřásají penězi výměnou za hnutí značky Twain. Chtěl, aby byla časomíra stejná pro všechny.
Nenápadná demokracie hodinek Ingersoll a Waterbury - skutečnost, že byly k dispozici komukoli, kdekoli a každý fungoval stejně jako další -, narazila na Twaina stejně jako na Američana. "Někteří vzácní muži jsou nádherné hodinky se zlatým pouzdrem, vyrovnávací rovnováhou a všechny ty věci, " přemýšlel pozdě v životě. A „někteří muži jsou pouze jednoduchí, sladcí a pokorní Waterburys. Jsem Waterbury. Někteří říkají Waterbury tohoto druhu. “
