Existují tisíce triček, džbánků a memů dnes ikonického červenobílého plakátu „Keep Calm and Carry On“ a ještě více parodií fráze „Keep Calm and Kill Zombies“, „Keep Calm“ a Jezte Bacon, “„ Zachovejte klid a kupte boty “, abychom jmenovali alespoň některé.
Ukazuje se však, že samotný originální plakát, vytištěný britským ministerstvem informací v roce 1939, je neuvěřitelně vzácný. Jeden z plakátů se prodává na stánku Manning Fine Arts na veletrhu Art & Antiques, Olympia v Londýně, tento týden reportuje Vanessa Thorpe v The Guardian . Cenovka je 21 250 liber nebo přibližně 28 700 $.
Plakát na prodej je ten, který začal šílenství „Keep Calm“. Podle krátkého filmu o plakátu se veřejnost nedostala až do roku 2000, kdy jej Stuart a Mary Manley, majitelé Barter Books v Alnwicku v Northumberlandu, našli na dně krabice použitých knih, které koupili v aukci. . Zarámovali plakát a pověsili ho v obchodě a brzy bylo tak populární, že Manleys začal prodávat kopie. V průběhu desetiletí si obraz získal pověst a nakonec se stal jedním z nejznámějších memů 21. století.
Thorpe hlásí, že plakát byl původně zadán jako jeden ze série tří propagandistických plakátů navržených britskou vládou v roce 1939. Všechny z nich používají výrazný bezpatkový písmo, které mohlo být ručně nakresleno na jednobarevném pozadí, zakončeném koruna.
Na dalších dvou plakátech bylo uvedeno „Vaše odvaha, vaše radost, vaše rozhodnutí nás zvítězí“ a „Svoboda je v nebezpečí. Defend It With Your Your Might. “Tyto dva plakáty byly distribuovány široce, když Spojené království a Německo oficiálně šly do války v září 1939 a ukázaly se na železničních stanicích a výlohách.
"Keep Calm" potkal jiný osud. Podle příspěvku dr. Henryho Irvinga na oficiálních webových stránkách britské vlády byl plakát rafinovanější verzí původního návrhu „Zachovejte klid, nepropadejte panice“. Vláda vytiskla 2, 5 milionu plakátů „Zachovej klid“, očekávajíc hromadné paniky, když začala německá bombardovací kampaň. Když však exploze začala, veřejnost byla připravena na útoky.
Vláda měla také druhé myšlenky na tuto větu. Irving píše, že ministerstvo financí se obávalo, že „obyvatelstvo by mohlo dobře nesnášet, když by tento plakát při každém otočení stáhl hrdla.“ Další ministr vlády se obával, že plakát byl „příliš běžný na to, aby byl inspirující“, a že „může dokonce obtěžovat lidi, že bychom měli zřejmě pochybovat o stálosti jejich nervů“.
Miliony plakátů „Keep Calm“ byly rozdrceny po roce 1940 kvůli nedostatku válečného papíru. Pouze Manleysova kopie a jedna další byla známa až do roku 2012, kdy Antiques Roadshow odkryla dávku 20, říká Thorpe.
Proč se tedy plakát stal tak ikonickým, přestože ve válce nehrál téměř žádnou roli?
Jak Owen Hatherley, autor ministerstva Nostalgie, spekuluje o The Guardian, věta je příkladem „askeze nostalgie“. Poukazuje na to, že plakát byl masově vyráběn v roce 2008, během úvěrové krize a získal popularitu prostřednictvím britských úsporných opatření a byl vyzvednut ve Spojených státech během Velké recese. Nyní, s rozhodnutím Velké Británie na Brexit, jak se plakát vydává do aukce, věta pravděpodobně nabrala nový význam znovu přes rybník.
