Pro filmový průmysl to byl méně než hvězdný rok. Tržby z pokladny klesly od roku 2010 o 4, 5%, což je horší pokles, než se zdá v důsledku nafouknutých vstupenek na filmy ve 3D. Zatímco průmysl v Severní Americe vydělá o něco přes 10 miliard dolarů, celková účast klesla o 5, 3% (po poklesu o 6% v předchozím roce). Vedení si musí být vědomi, že prodej videohry Call of Duty: Modern Warfare 3 dosáhl 400 milionů dolarů za den. To je víc, než Harry Potter a The Deathly Shadows Part 2 - roční výdělek a také poslední splátka franšízy - po celý rok.
Jak budou studia reagovat? Většinou pokračováním v tom, co dělali předtím. Prvních sedm (a pokud se jedná o Mission: Impossible - Ghost Protocol a Sherlock Holmes: Game of Shadows, pokračují ve výkonu, udělejte z prvních devíti) v roce 2011 pokračování. Podle Raye Suberse v pokladně Mojo „pro kalendář 2012 je naplánováno nejméně 27 pokračování, předvoleb nebo vedlejších produktů, což představuje zhruba 20 procent celostátních vydání“.
Příští týden se budu více věnovat nadcházejícím vydáním, ale prozatím bych rád zdůraznil, že pokračování, remake a adaptace jsou snadným, ne-li zvláště tvůrčím způsobem, jak se studia mohou chránit před kolísavým sledováním. Nevyžadují tolik finančních prostředků na rozvoj nebo propagaci a výrobci je mohou relativně levně činit, na rozdíl od nepřekonatelných aktérů, kteří stále požadují více peněz.
Další způsob, jak omezit expozici a potenciální ztráty, se v posledních čtyřech dekádách stal stále populárnější, a to sdílet výrobní náklady s konkurenčními studii.
Vedení ateliérů byli kdysi hořkými soupeři, zvláště v prvních dnech kinematografie. V roce 1908 se Thomas Edison pokusil vyloučit další výrobce filmů z podnikání tím, že tvrdil, že porušují jeho patenty. Troupy se vzdávaly míst, jako jsou Florida a Kalifornie, které byly teoreticky mimo Edisonův dosah. (Lepší počasí bylo dalším významným faktorem.)
Producenti se běžně pospíchali jeden od druhého. V roce 1910 Carl Laemmle, později vedoucí Universal, přilákal Florence Lawrence z Biographu do svého nového studia IMP. Sigmund Lubin často napodoboval filmy z Evropy a dokonce i filmy natočené Edisonovým studiem a vydal je jako svůj vlastní. Pokud by se to nepodařilo, předal by svou vlastní verzi příběhu majitelům divadla, kteří si mohli v roce 1903 vybrat buď Edisona, nebo Lubinovu strýčku Toma .
Ale jak průmysl dozrával, jeho vůdci si uvědomili, že bude nutná určitá spolupráce mezi studii. Stejně jako sportovci byli i umělci a spisovatelé podepsáni dlouhodobými smlouvami. Studia vydělala talent pro jednotlivé projekty, jako MGM udělala s Clarkem Gableem pro Columbia's It Happened One Night . A přestože tituly nemohly být chráněny autorskými právy, mohly by být zaregistrovány, takže konkurenční filmy by neměly zákazníky. Když udělal Some Like It Hot, Billy Wilder musel vyčistit titul s Paramount, který vydal roku 1939 komedii Bob Hope se stejným názvem.
V některých případech by se filmové povolení změnilo z jednoho studia do druhého. Charlie Chan se objevil v téměř 30 tajemstvích ve Twentieth Century-Fox, než se série přesunula do Monogram Pictures. Podobně Tarzan odešel z MGM do RKO.
Steve McQueen, Faye Dunaway a Paul Newman na scéně The Towering Inferno
V některých případech byla nutná ještě užší spolupráce. Walt Disney se snažil dostat své karikatury do divadel. Spoléhal se na studia jako Columbia, United Artists a několik let RKO distribuoval své obrazy až do založení dceřiné společnosti Buena Vista v roce 1955.
Některé projekty jsou příliš riskantní na to, aby se mohlo jednat v jednom studiu. V těchto případech se dvě nebo více studií spojí, aby sdílely náklady. Nejznámější koprodukcí může být Gone With the Wind, kterou vydali Selznick International a MGM v roce 1939. Producent David O. Selznick byl nucen nechat MGM distribuovat film, aby získal Clark Gable, na základě smlouvy se studiem.
K jiným koprodukcím došlo, když již bylo investováno příliš mnoho peněz na to, aby se jeden partner vytáhl. Warner Bros. utratil 390 000 dolarů na věži, románu Richarda Martina Sterna; zatímco ve Twentieth Century-Fox producent Irwin Allen vyhnal 400 000 dolarů za podobně tematický film The Glass Inferno od Thomas N. Scortia a Frank M. Robinson. Dvě týmové síly pro The Towering Inferno (1974), vydané ve Spojených státech Foxem a v zámoří Warner Bros.
Studia změnila role pro Ladyhawke (1985), fantazii Richarda Donnera, v níž hráli Matthew Brodericka, Rutgera Hauera a Michelle Pfeifferovou, s Warnersem získáváním domácí distribuce a Foxem za předpokladu zámořského vydání.
Rozdělení území pro vydání se stalo běžnou taktikou v koprodukcích. Paramount Pictures a Walt Disney Productions to udělali pro Popeye v roce 1980 a znovu pro Dragonslayer následující rok, i když Disney pak vytvořil Touchstone Pictures, aby zvládl jeho vyspělejší tarif.
Největší koprodukcí v posledních letech je Titanic (1997), společně vydaný Paramount (USA) a Fox (zámoří). Film měl původně distribuovat pouze Fox, dokud rozpočet nezačal plazit se přes hranici 200 milionů dolarů. (3-D verze Titanicu je naplánována na vydání 6. dubna 2012.)
Dnes jsou koprodukce rutinní. Vezměte si například Warner Bros. Z jejich 22 vydání v roce 2004 bylo 16 koprodukcí. V roce 2009 bylo studio plně financováno pouze dvěma z 18 vydání. Snímek představení této sezóny The Adventures of Tintin byl původně společnou produkcí Universal a Paramount, ale první z nich vypadl brzy ve vývojovém procesu a byl nahrazen Columbia Pictures.
