Komu věříte?
V roce 1972 průzkum Oliver Quayle Research uvedl, že kotva zpráv CBS Walter Cronkite byla „nejdůvěryhodnějším mužem v Americe“ - více důvěryhodným než kdokoli jiný ve veřejném životě, i když to nezahrnuje takové popové hvězdy sedmdesátých let jako Cher nebo Paul Newman.
Důvěra. Dnes je poutavou představou, že by síťový novinář měl takový status. Kolik z nás dokonce sleduje noční zprávy v síti? Výzkumné středisko Pew Research Centre for Excellence v žurnalistice uvádí, že v letech 1980 až 2011 ztratily tři komerční sítě 28, 4 milionů diváků nočních zpráv, tj. 54, 5 procenta publika. Stále Swanson pořádá televizní večeři? Vědí lidé dokonce, co je to televizní večeře Swanson?
Muž přijatý poválečným publikem jako „strýc Walter“ je předmětem nové biografie historika Douglase Brinkleye, Cronkite. Jedná se o bohatě podrobnou kroniku mediální postavy, která ztělesnila svou éru a která vyzařovala nespojitou autentičnost v letech před tím, než se „důvěra-ale-ověření“ stala národním kulturním heslem.
Během druhé světové války byl Cronkite válečným zpravodajem pro United Press International. Nebyl jedním z „chlapců“ Edwarda R. Murrowa, který se během války vychovával k výtečnému postavení, ale místo toho vstoupil do CBS v roce 1950 a vyznamenal se tím, že zakryl první televizní politické konvence v roce 1952. Brinkley píše, že Cronkite byl označen za první národní „ „zakotvit“, když tisková kancelář CBS potřebovala slovo, které by popisovalo, co by udělal na úmluvách. Rozhodli se říct, že „bude kotvit pro nás“, a od té doby byl rutinně označován jako jejich „kotevník“.
„Chladné médium“ se ukázalo jako velmi vnímavé jeviště pro Cronkiteovu klidnou a uklidňující osobnost a jeho pokrytí konvencemi ve vzduchu pomohlo učinit z televize významný vliv v americké politice. Cronkite byl také strhujícím vypravěčem. Mohl upoutat pozornost svých posluchačů až na sedm hodin. Brinkley nadchne: „Cronkite se rozžhavil jako meteor, “ a stejně jako Murrow „spojil Velkou Británii s Amerikou svým hlasem během druhé světové války, přinesl Cronkite do amerických obývacích pokojů chicagské konvence.“ Jen málo Američanů politická konvence, a nyní sledoval nadšený, jak démonský Cronkite demystifikoval machinace konvenční politiky.
Pro následujících 30 roků, Walter Cronkite vládl jako kultovní zpravodajská osobnost zpravodajství. Ve srovnání s dnešním mediálním rozdmýcháváním drsné konkurence 24/7. Cronkite byl průkopníkem v době, kdy se „vysílací média“ skládala pouze ze tří komerčních televizních sítí - NBC, CBS a ABC a televize se právě nacházela do amerických domácností - v roce 1950 měla pouze 11 procent amerických rodin jednu, ale do roku 1960 to bylo 88 procent. Byl tam Cronkite, když médium přepracovávalo americkou politickou scénu tak, aby vyhovovalo jejím vizuálním požadavkům: jak vypadal kandidát v televizi? Jaký „obraz“ přenesla malá obrazovka do obývacích pokojů lidí?
Když se ohlédneme zpět, je úžasné, jak byly sítě kdysi připojeny k „monopolizování“ zpravodajství: na rozdíl od dnešního problému se před 50 lety nejednalo o politické přidružení nebo přesvědčování v síti, ale o výhradní moc tří hlavních sítí. V The The President of the President, 1960, Theodore White citoval novináře Waltera Lippmanna, který varoval, jak velká trojka ohrožovala svobodu tisku monopolizováním šíření vysílaných zpráv - koncept ohromující mysli v roce 2012.
Všichni samozřejmě víme, jak příběh jde. Trhliny v monopolu pro rozhlasové a televizní vysílání se začaly objevovat v roce 1980 se vznikem CNN jako první 24hodinové zpravodajské sítě. Během několika příštích desetiletí se z exponenciálního růstu kabelových a internetových prodejen proměnilo doručování zpráv ze systému, který „vysílal“ na široké publikum hlavního proudu, na rozsáhlou síť „úzkých“ kanálů zaměřených na publikum se zvláštními zájmy.
Televizní zpravodajství je dnes světem, který postrádá, a možná nepotřebuje „Waltera Cronkiteho.“ Národ zažil za svých třicetiletých pozorování obrovské politické a sociální změny, od přistání muže na Měsíci až po atentát na Sedící prezident, do války ve Vietnamu. Jeho vliv byl takový, že když v roce 1968 z Vietnamu oznámil, že válka byla „patová situace“, řekl prezident Lyndon Johnson: „Pokud jsem ztratil Cronkite, ztratil jsem Ameriku.“
Rok Cronkite byl vybrán jako „nejdůvěryhodnější“ byl rok, kdy vloupaný loupež ve Watergate navždy změnil důvěryhodnou krajinu. Technologie zároveň rozšiřovaly přístup publika k explodujícímu množství kanálů. Nový přístup znamenal nové rituály: dnes je jen malá poptávka po televizních večeřích z padesátých let a podpisu Cronkite - „a tak to je.“ Ale ve vší spravedlnosti byla tehdy malá poptávka po dětské rukojeti nebo řeckém jogurtu.
Ztráta večerního zpravodajského rituálu je částečně výsledkem demokratického hladu po informacích. Média jsou nefiltrovaná a nepřetržitě 7/7, což je vesmír bez zprostředkování.
Komu dnes důvěřujeme? Věříme tomu, kdo drží chytrý telefon, iPad, dálkový ovladač - osobě, která stojí před obrazovkou, ne té, která na nás zářila. A tak to je.
Podívejte se na několik portrétů slavného zpravodaje v Národní galerii portrétů, včetně jednoho s astronautem Johnem Glennem a novinářem Danielem Ellsbergem.
