Woodrow Wilson byl znovu zvolen v roce 1916 na sloganu „Chránil nás před válkou.“ Jen měsíc poté, co jeho druhá inaugurace, 6. dubna 1917, podepsal válečné prohlášení a USA se připojily k první světové válce. o týden později šel pracovat na prodeji myšlenky veřejnosti vytvořením Výboru pro veřejné informace.
Prostřednictvím divize Pictoral Publicity vytvořili někteří z nejlepších ilustrátorů dne nebývalý reklamní blesk nezapomenutelných plakátů. Část této práce je sbírána na výstavě s názvem „Reklama válka: Prodej Američanů za první světové války“ a nyní k vidění v Smithsonianově Národním muzeu americké historie ve Washingtonu, DC
Zahrnuje některé z nejtrvalejších obrazů této plakátové kampaně, jakož i některé z méně známých, jako například jeden prohlašující „Znič tento šílený brutál - Enlist“ ukazující zuřící gorilu v Kaiserově helmě přecházející do Ameriky a popadající bezmocnou ženu .
Nejznámější skupinou je zobrazení strýčka Sama Jamesem Montgomerym Flaggem přímo na diváka: „Chci tě pro americkou armádu.“
Tato ikonická pozice měla kořeny v britských plakátech, které sahaly několik let do začátku konfliktu. Podle Davida D. Millera III., Kurátora divize historie ozbrojených sil, který organizoval výstavu z majetku muzea více než 600 plakátů.
"Ta pozice byla z náčrtu lorda Kitchenera, který byl britským ministrem války, který udělal podobnou věc, " říká Miller. Slavný plakát Velké Británie z roku 1914 ukazuje, že Kitchener ukazuje prstem, říká: „Britové tě chtějí: Připojte se k armádě vaší země.“
Kirchnerův plakát není na výstavě, ale další na ní inspirovaný líčí anglickou postavu strýčka Sama, John Bull, Union Jack přes jeho břicho, směřující k divákovi, s titulkem „Kdo chybí? Jste to vy? “, Abyste podpořili zařazení.
Flagg pro sebe „v této póze udělal autoportrét a přidal k tomu vousy a bílé vlasy a kostým strýčka Sama, “ říká Miller.
Takže obraz strýčka Sama, který většina z nás má, je ilustrátorem ilustrátora Flagga, představujícího si staršího muže s bílými vlasy vousy. "Byl to v té době mnohem mladší muž, ale jak stárl, velmi se podobal plakátu 'Chci tě', " říká Miller.
Na výstavě je původní náčrt plakátu, z něhož byly vyrobeny miliony, ale bude nutné jej za několik měsíců odložit, aby byl chráněn před dalším světelným poškozením.
"Je to už strašně barevně posunuté a nechceme, aby se to zhoršilo, " říká Miller. "Místo červené, bílé a modré je to druh zelené a hnědé."
Druhým nejznámějším plakátem v partii je pravděpodobně portrét mladé ženy Howarda Chandlera Christyho, který podle všeho mrkne, když říká: „Gee !! Přál bych si, abych byl mužem. Připojil bych se k námořnictvu. “
Christy se stal známým před přelomem století pro své kresby Theodora Roosevelta v bitvě na kopci San Juan, Miller říká. "Ale po španělské americké válce řekl:" Už jsem z toho dost nemocný, soustředím se na krásu, "a kreslil skici a portréty žen."
Již známý svými ilustracemi Christy Girl v časopise The Century, dal ženu do náborového plakátu námořnictva, o kterém se věřilo, že je jednou z prvních, která se pokusila rekrutovat sexuální přitažlivost.
"Legrační na tom je, že měl dva různé modely, které námořnictvo přijímaly plakáty, a obě tyto ženy vstoupily do námořní rezervy, " říká kurátor.
Role žen byla také vyslovena v první světové válce, s 13 000 žen v námořnictvu a námořní pěchotě; 20 000 v armádním a sesterském sboru a téměř 1 milion pracovních sil.
Jeden plakát podporující Výbor pro pozemkové služby YMCA na podporu zemědělské práce prohlášen za „Dívka na zemi slouží potřebám národa“.
Jiné plakáty podporovaly nákup válečných dluhopisů, příděly nebo pomoc uprchlíkům a vojákům.
Podle George Creela, který stál v čele Výboru pro veřejné informace, to byl „obrovský podnik v oblasti prodeje“.
"Neříkali jsme tomu propagandu, " řekl Creel ve své paměti, "protože toto slovo se v německých rukou stalo spojeno s podvodem a korupcí." Naše snaha byla po celou dobu vzdělávací a informativní, protože jsme měli v našem případě takovou důvěru, že máme pocit, že není zapotřebí žádný jiný argument, než prostá a přímá prezentace faktů. “
Nepochybně to bylo efektivní. Kromě 3 miliónů odvedených do služby se dobrovolně dobrovolně přihlásily 2 miliony mužů a získalo se 24 miliard dolarů ve válečných dluhopisech.
Nejen, že plakát blitz pomohl zpevnit podporu toho, co bylo nepopulární války, ale také ukázal, jak silná reklama může být celkově.
"Nebylo v té době žádné rádio ani televize, takže to byl jediný způsob, jak upoutat pozornost lidí, " říká Miller o plakátech.
A o 100 let později reklama pokračuje jednoduše v různých médiích, říká.
"Posaďte se a sledujte basketbalový zápas v televizi a uvidíte dvě nebo tři reklamy na připojení k armádě, námořnictvu nebo letectvu, " říká Miller. "Stále inzerují."
„Reklamní válka: prodej Američanů za první světové války“ je k vidění do ledna 2019 v Národním muzeu americké historie ve Washingtonu, DC
