Obrázek: Q Family
Pokud nemůžete posoudit knihu podle obalu, můžete posoudit film podle jeho upoutávky?
Jedna společnost říká, že můžete. Innerscope Research tvrdí, že při pohledu na diváky „emoční angažovanost“ během přívěsu mohou předpovídat, jak dobře to bude v pokladně. Zde je návod:
Hlavní myšlenkou je, že pokud přívěs nedosáhne určitého prahu toho, co Innerscope nazývá „emocionální angažovanost“, pak pravděpodobně nebude během otevíracího víkendu praskat 10 milionů dolarů. Pokud překročí další práh, vydělá více než 20 milionů dolarů. Fast Company vysvětluje trochu více o tom, jak byla studie provedena:
Výsledky studie byly získány z patentované biometrické databáze Innerscope, „největší svého druhu na světě“, zahrnující více než 20 000 lidí, říká Marci. Innerscope ukázal od roku 2010 do roku 2012 40 diskrétních filmových upoutávek více než 1 000 respondentům. Upoutávky byly součástí „maskování obsahu“ subjektů, které reagovaly na další podněty, jako jsou reklamy, hudba, videa atd. Pro klienty Innerscope. Měli na sobě „biometrické pásy“, které zachytily jejich kožní pot, srdeční frekvenci, dýchání a pohybové reakce. Každý trailer byl představen asi šest až osm týdnů před vydáním filmu. Později se Innerscope podíval na veřejně dostupná data a, voila, našel silné korelace mezi emocionální angažovaností filmu a pokladnou. (Innerscope nezveřejní zprávu o studii veřejně, ale souhlasil s jejím sdílením s Fast Company pro tento příběh.)
Příběh je plný hesel jako „neuromarketing“ a „neurometrika“ - což ve skutečnosti znamená použití nástrojů, jako je fMRI, EEG a sledování očí, k měření úrovně pozornosti subjektu a mozkové aktivity. Ale tady je problém. Není k dispozici mnoho informací o tom, co se přesně měří: Například „interferenční práh“ Innerscope neobsahuje žádné jednotky. A zatímco společnost Fast Company píše, že jedna osoba provádějící zábavu zjistila, že „biometrická práce je zdravější, praktičtější a akčnější a nepřekonává“ než jiná práce v této oblasti, reportérka Kevin Randall informovala v dřívějším příběhu o některých nevýhodách to, co nazývají „neurociném“:
Nezávislý průkopník filmařů a neurocinémů Peter Katz řekl Fast Company o frustraci studií s útržkovitými fokusními skupinami plnými diváckých respondentů, kteří „ve skutečnosti nevědí nebo neumí artikulovat, ani si nepamatují, jak se cítí o filmu nebo scéně“. Na druhou stranu, nadcházející film Morgana Spurlocka, Největší film, jaký byl kdy prodán, dělá legraci z rostoucí závislosti studií na marketingu, včetně testování přívěsu pomocí skenování mozku fMRI, jako způsobu, jak údajně propadnout filmům odolným proti propadnutí a posílit šance trháku.
Zde jsou některé podobné techniky aplikované na přívěs Avatar jinou společností s názvem MindSign:
A zde je Kabelové vysvětlení ještě více o tom, jak techniky fungují:
Dokonce i neurovědci se hádají o tom, jak interpretovat mozkové signály od lidí, takže šance na to, aby z fMRI odečtu během filmového upoutávky mohly být něco smysluplného, by mohla být nízká. Neurokritikum shrnuje to, co je špatného, se spoustou pokrytí neurocinémem. Nejprve poukazuje na tento článek z CNN, který shrnuje neuromarketingovou studii:
Pro experiment vědci ve funkčním výzkumném zařízení MRI Mindsign Neuromarketing se sídlem v San Diegu v Kalifornii snímali mozkovou aktivitu subjektu, zatímco sledovala dvě scény svého filmu. Analýzou dat ze skenování dokázali určit přesné okamžiky, kdy se její mozek rozzářil strachem.
. . .
Během Katzova experimentu vědci analyzovali skenování, aby zjistili přesný okamžik během každé filmové scény, kdy byla aktivována divácká amygdala - část mozku spojená s několika emocemi, včetně strachu - a do jaké míry.
Neurokritik zde poukazuje na problémy, které se obecně týkají mnoha těchto studií:
Uvidíme, kde se vědecky pokazili: (1) Voláním jednoho předmětu „experiment“ - dělal pro ni film? (2) Řeknutí fMRI může určit přesný okamžik čehokoli - existuje značné zpoždění mezi počátečním neurálním odpálením a vrcholem hemodynamické odezvy, což se odhaduje pomocí postupu, který není triviální pro něco tak složitého jako emoční reakce. (3) Používání amygdala aktivity jako zástupce strachu, a tím spáchání kardinálního hříchu obrácené inference (člověk nemůže přímo odvodit emoční stav z pozorovaného vzorce mozkové aktivity) - nenaučili se od op-ed neuroimagingového fiasku v New York Times („Toto je váš mozek v politice“)?
Ale to nebrání společnostem, aby vyhazovaly velké peníze, aby sledovaly naše mozky, zatímco sledujeme jejich práci. Filmový producent Peter Katz to takto uvádí Wiredu :
Stejné nástroje, které se používají při vytváření děsivějších filmů, lze použít, aby byly zábavnější nebo dramatičtější. Film by měl být emocionálně poutavý zážitek. Tuto technologii lze použít ke zvýšení, bez ohledu na zamýšlený emoční účinek. Nejlepší scénář obsahuje zabalené multiplexy, ve kterých jednotlivci jen zřídka kontrolují své textové zprávy ... jsou zcela nadšeni ... protože tvůrci si udělali domácí úkoly.
Více z Smithsonian.com:
Oslava dne domácího filmu
Deset filmů, které jsme milovali od 2000 let
