„Od začátku času tma vzbudila strach, “ řekl designér znamení Douglas Leigh. "Osvětlení zvedá náladu."
Související obsah
- Nyní opouští: Některé z nejznámějších amerických vlakových značek
- Záře této blikající poctě Neonovi
- Náměstí 110 let, náměstí Times Square má své jméno: Oslavte procházením starých fotografií NYC
Světla Times Square jsou Leighovým nejznámějším odkazem. V tento den v roce 1937 - před 80 lety - udělal velký krok vpřed, když představil první animovanou elektrickou ceduli, předchůdce moderních LED billboardů.
"Použil 2 000 žárovek a jeho čtyřminutová show zahrnovala kočky s kocourem a kočky, které házejí míčky, " říká dnes v Science History . Značku - její fotografie jsou bohužel ztraceny pro potomstvo - navrhla Dorothy Shepardová, talentovaná návrhářka grafiků z poloviny století a grafik, ale Leigh tento projekt vedla. Byla to inovace ve světlech, která charakterizovala americká města v polovině století téměř stejně jako neon. V době, kdy lidé nevlastnili televizory a možná neměli peníze na filmy, to byla také pětiminutová bezplatná show.
Návrhář, který se popsal jako „myšlenkový muž, konceptový člověk“, spíše než umělec, pomohl dát New Yorku „celou noční identitu“, slovy jednoho kritika architektury. Jeho inovace sahaly od karikatury po reklamy na kávu, která vydávala skutečnou páru, píše Elaine Woo pro Los Angeles Times.
Leighova největší dovednost spočívala v nalezení média pro (reklamní) zprávu. Stále přicházel s novými nápady, psal Robert Sellmer pro časopis Time v roce 1946. „Každý mluví o muži na ulici, ale nikdo s ním nic nedělá, “ napsal Sellmer.
Nikdo, s výjimkou Douglase Leigha…, který ho oslňuje neonovými světly, sprchy ho mýdlovými bublinami, fascinuje ho animovanými karikaturami, zapaluje ho svíčkovou silou, fouká kouřové kroužky přes hlavu, křičí na něj čas a počasí, bičuje plakáty kolem jeho nosu po stranách expresních vozíků a obecně se pokouší co nejúžasněji přimět jej, aby kupoval pivo, colu, léky proti kašli, cigarety a podobné předměty, užitečné nebo ozdobné.
Leighovy talenty našly hlavní odbytiště v měnící se konzumní kultuře třicátých až šedesátých let. Inzerenti hledali způsoby, jak oslovit zákazníky, kteří žili nový život ve tvaru aut, deprese, baby boomu a mnoha dalších faktorů. Jeho kreativita se projevuje v jedné z jeho nejznámějších signových inovací, která nebyla vůbec osvětlena. Jednalo se o reklamu na cigarety Camel, která byla poprvé vystavena v roce 1942 a která vyfukovala skutečné kouřové kroužky.
Tato reklama na cigarety Camel vyfoukla "kouřové" kroužky vyrobené z páry - efekt, který nevyžadoval noční světla, aby ovlivnil. (Archivy amerického umění, Smithsonian Institution) New York byl v té době „zatemněn“, napsal tehdy populární mechanik, protože lehké znečištění z masivní metropole vytvořilo příliš mnoho světla na oceán, což umožnilo německým ponorkám spatřit lodě pohybující se po vodě. To znamenalo, že světla, která už tlačili na Broadwayi - mnoho z nich vytvořil Leigh v letech, kdy začal dělat znamení v roce 1933 - by muselo jít.
"Zatímco všechny jeho známky stály a obchod se značkami předpokládal, že byl zničen, Leigh šla pracovat na novém velkolepém bez světel, " napsal Sellmer. "Ukázalo se, že je to jeho nejúspěšnější podnik - znamení velblouda, ze kterého namalovaná ústa vojáka fouká skutečné kouřové prsteny přes Times Square."
Než válka skončila, napsal Christopher Gray pro The New York Times, Leighova představivost se posunula od tvrdého jasu neonových a zářících žárovek. Pomáhal úspěchu kouření znamení:
Viděl větrné stroje vyfukující stromy a vlajky, světlomety hrané na kalamárech, bublinové stroje, umělý sníh a mlhu, pachy kávy, kakaa a piva, dokonce i živé žirafy a jiná zvířata, díky čemuž byl Times Square obrovskou událostí ve službách reklamy .
To se nikdy nestalo a sám Leigh v 70. letech přešel k osvětlení budov, nikoli k pouličním scenériím. Ale stejně jako světla na Times Square je to krásný sen.
