Není to nijak zvlášť nová myšlenka, ale Palau de la Virreina v Barceloně představuje výstavu, která sleduje drsnou komercializaci „Guerrillero Heroico“. Popis přehlídky prohlašuje Alberto Korda je kultovní fotografie 1960 Ernesta “Che” Guevara je “nejvíce reprodukovaný obraz v historii fotografie.”
Expozice sleduje způsoby, jak se obraz komunistické svobody používá k nákupu a prodeji všech druhů věcí - mezi nimi pivo, soda a tacos. Komercializace „Guerrillero“ a neúmyslná ironie, která nevyhnutelně nastává, mě už dlouhou dobu fascinovala.
Můj poslední kartáč s tímto obrázkem a jeho rozpory přišel před několika týdny, když mi americká přítelkyně žijící ve Venezuele zaslala e-mailem a řekla mi, že právě založila nový podnik, venezuelamania.org. Tento nápad k ní přišel poté, co strávila rok v Caracasu, když viděli pouliční prodejci prodávající klobouky a trička, které spárují obraz Che s fotografiemi Huga Cháveze, venezuelského kontroverzního prezidenta. Usoudila, že by mohla ve Spojených státech a v Evropě prodávat trička a čepice a web se zrodil.
„Ne, nesnažím se šířit zprávu nebo bojovat proti kapitalismu, “ napsala. "Vlastně kapitalizuji."
Velká část zboží se vyrábí v Číně, aby se přidala další vrstva podivnosti. Díky marketingu jediné fotografie se Che stal populistickým hrdinou.
