Na podzim roku 1968 vyšel Stanfordem vyškolený biolog, organizátor legendárního festivalu Trips a Merry Prankster jménem Stewart Brand, první katalog celé Země. V letech 1968 až 1972 získal katalog miliony čtenářů a získal cenu National Book Award.
Titul a ikonický titulní obrázek této protikulturní klasiky oslavili první veřejně vydané fotografie NASA ukazující celou planetu Zemi z vesmíru. Tyto obrázky hluboce změnily způsob, jakým lidé uvažovali o životním prostředí. A katalog hrál v této změně důležitou roli.
Dnes mnozí znají Branda a jeho katalog jako součást informační revoluce a kyberkultury, kterou vytvořili. Jako historik životního prostředí však považuji katalog celé Země za relevantní o 50 let později z jiného důvodu.
Počínaje úžasným obrazem planety v moři inkoustového černého prostoru, Brand pomohl změnit trajektorii a volební obvod amerického environmentálního hnutí spojením nové komunity environmentálních myslitelů a zastánců, kteří vynalezli to, co se stalo známým jako „udržitelnost“. “
Optimistická vize
Unikátní katalog značky spojil produkty a myšlenky eklektické kombinace intelektuálů, počítačových hackerů, hippies, alternativních návrhářů, architektů, stavitelů a environmentalistů. Všichni byli inovátori a ikonoklasty, spojeni společným odmítnutím tradičních způsobů učení, podnikání, budování věcí a organizování komunit.
Sekce s názvem „Porozumění celým systémům“, „Využití půdy“, „Přístřešek“, „Průmysl“, „Řemeslo“, „Komunita“, „Nomatika“, „Komunikace“ a „Učení“ vedly čtenáře k holistickému pohledu na životní prostředí. Katalog spojoval divočinu a technologii, zemi a město, kulturu a přírodu způsobem, který byl v té době nekonvenční.
Formát byl neodolatelný. Katalogy byly obrovské, stránky přetékaly fotografiemi, kresbami, mini-esejemi, recenzemi a psychedelickou grafikou. Výsledkem byla oslava novinek nově vznikající tvůrčí komunity San Francisco Bay „Thing-Makers, Tool Freaks and Prototypers“. Zachytila generaci čtenářů tím, že nabídla vzrušující výbuch kreativního optimismu v roce, který byl narušen atentáty na Martin Luther King Jr. a Robert Kennedy, nepokoje na Demokratické národní kongresu a šokující Tetova ofenzíva v jižním Vietnamu.
Celý katalog Země byl vydáván od roku 1968 do roku 1972, s několika zvláštními vydáními v pozdějších letech. (Christian Guthier, CC BY-NC) Obec bible
Brand strávil několik let dříve v 60. letech cestováním po americkém západě, navštěvováním indických rezervací a komun. Tyto cesty přímo inspirovaly Katalog, který pojímal jako nový informační systém - systém, který by mohl podvracet stávající média a trhy a lépe propojit rozptýlené tvůrčí komunity novými způsoby.
Jak vysvětlil, katalog byl „přístupovou službou“, naplněnou příklady „toho, co stálo za to získat, a informacemi o tom, kde jej získat… katalog, průběžně aktualizovaný, zčásti uživateli.“ Odpověděl na přímé volání od obyvatelé obce, kteří chtěli vědět: „Kde koupit větrný mlýn. Kde získat dobré informace o včelařství. Kam položit ruce na počítač. “
Předělání společnosti
Od první věty prvního čísla: „Jsme jako bohové a mohli bychom se v tom dobře dostat, “ Brand vydal odvážné volání po novém druhu environmentalismu. Desítky let předtím, než byl tento termín vytvořen, tvrdil, že žijeme v antropocenu, kde lidské vlivy mění podmínky pro život na Zemi. Podle Brandovy logické reakce bylo vytvořit plán.
Katalog obsahoval tradiční environmentální témata, ale naléhal na čtenáře, aby viděli přírodu všude - nejen na odlehlých místech bez lidí. Nic z toho nevyjasnilo jasněji než obraz Země z vesmíru.
Brandův génius chápal souvislosti mezi větrnými mlýny, včely a počítači. Podle jeho názoru spojení mezi vysokou a nízkou technologií a mezi přírodou a kulturou spojovalo hippies v Taosu s geeky, kteří stavěli počítače v oblasti Bay. Na svých obecních cestách viděl rostoucí poptávku po novém typu hybridních znalostí, které v běžných médiích dne chyběly. Celý katalog Země se stal bible pro desítky tisíc Američanů žijících v obcích v 60. a 70. letech.
Vhodná technologie
Optimistická vize značky sladit americké technologické know-how s environmentalismem také oslovila širší publikum. Díky výzvě pro čtenáře, aby uznali svůj status „bohů“ a oslavu dobrých nástrojů a zelených technologií, pomohl Katalog Země zcela popularizovat hnutí „vhodné technologie“, které obhajovalo malé, decentralizované a ekologicky nezávadné alternativy. Brand představil čtenáře klíčovým myslitelům, jako je ekonom EF Schumacher, jehož klasika „Small Is Beautiful“ z roku 1973 nabídla vlivný argument pro vhodnou technologii a „ekonomiku, jako by na lidech záleželo.“
Katalog poskytl fórum pro environmentalisty, jako je Schumacher, kteří oslavovali lidskou vynalézavost v době, kdy se hlavní proud zaměřil na divočinu, divočinu a nehumánní člověka. A představením zelených technologií, jako jsou větrné mlýny, ekologický design, sluneční energie a alternativní energie, nabídl široce přístupný „každodenní environmentalismus“, který byl otevřen urbanitům a jiným, kteří nemohli navštívit vzdálené divočiny.
Příslušná technologie pracovala společně s nově vznikajícím hnutím pro environmentální spravedlnost. Tyto ideály se šířily po celém světě a nejvíce se zakořenily v rozvojovém světě.
Stewart Brand, 32, vydavatel Katalogu celé Země pracuje na posledním vydání Katalogu celé Země v Menlo Parku v Kalifornii 28. května 1971. (AP Photo / Richard Drew) V příštích několika desetiletích byla značka všudypřítomná v mnoha nejdůležitějších okamžicích vzestupu osobních počítačů a internetu. Byl svědkem prvního použití myši, promísené s prvními hackery, a spoluzakládal WELL, jednu z prvních online komunit a protosociálních sítí.
Celý katalog Země obsahoval informace o všech těchto kybernetických trendech dlouho předtím, než je většina lidí viděla přicházet. Steve Jobs tvrdil, že katalog byl prototypem brožované brožury pro Google. Toto průkopnictví v oblasti počítačů pomohlo šířit environmentální sdělení.
Hnutí více zaměřené na člověka
Po padesáti letech od jeho zveřejnění zůstává katalog Celé Země vynalézavý a naléhavý, přestože byl vytištěn od roku 1998. Americké environmentální hnutí nyní zahrnuje vhodné technologie a každodenní ekologismus zaměřený na člověka, který katalog poprvé představil milionům.
Města jsou ohniskem vývoje divoké zvěře.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand) 11. dubna 2018
Přestože je environmentalismus stále hluboce polarizující otázkou, volební obvod pro změnu životního prostředí je mnohem širší a rozmanitější než v roce 1968. Nová generace zastánců předpokládá, že lidé a jejich nástroje jsou součástí přírody, a věří, že promyšlené osobní volby mohou být součástí zachránit planetu. K tomuto vývoji došlo z části proto, že publikace groovy counterculture nabídla nový způsob, jak porozumět celé Zemi.
Tento článek byl původně publikován v The Conversation.
Andy Kirk, profesor historie, University of Nevada, Las Vegas
