IKEA je již dlouho prodejcem pro rozpočet důvtipné návrháře a návrháře důvtipné rozpočtu. Právě jsem se přestěhoval do New Yorku a postgraduální školní spořicí účet mi neponechal mnoho možností, pokud jde o vybavení mého nového místa. S pozoruhodnými výjimkami z rustikálního cihlového krbu a několika židlí zachráněných z kanceláře architekta vypadá můj Brooklynský byt, jako by to byl transplantovaný zámek, pažba a Vittsjö z showroomu IKEA.
Vypadá to hezky? Tak určitě. Ale je na tom něco studeného . Přesto je těžké odolat snadnosti, cenové dostupnosti a modernímu designu, který nabízí švédský obří nábytek. Mohou se však tyto vlastnosti, které způsobily všudypřítomnost IKEA v bytech po celém světě, převést do větší míry? Jak by vypadala malmská budova? Nebo Billy-burg (samozřejmě se nezaměňovat s Williamsburgem)? Zůstane metrika IKEA věrná principům značky? Společnost Inter IKEA Systems, komplexní firemní společnost, která vlastní „koncept“ IKEA, hodlá odpovědět na tuto otázku dvěma novými událostmi v Londýně a Hamburku.
Inter IKEA podnikla své první předběžné kroky k práci v oblasti urbanistického designu v roce 2009, když zakoupila 11 ha (asi 27 hektarů) pozemků na jih olympijského parku s cílem rozvinout tuto oblast do nového sousedství, které se bude jmenovat Strand East. Je pravděpodobné, že projekt je součástí velmi plánovaného plánu regenerace olympijského parku - nebo přinejmenším pokusem vydělávat na slibované sanaci. 1 200 domů projekt bude vyvíjen LandProp Services, realitní pobočkou Inter IKEA. Komunitu budou tvořit výhradně nájemní jednotky, které budou všechny vlastněny - i když nebudou zařízeny - IKEA. Bude také zahrnovat více než 500 000 čtverečních stop komerčních prostor a hotel. Zajímavější je, co to nebude zahrnovat: obchod IKEA. Společnost se snaží tento nový projekt oddělit od svých známějších podniků. Přestože se bude řídit některými principy nábytku IKEA, nebude to úplně značkové město.
V době psaní této zprávy nemohla Anna, přátelská automatizovaná online asistentka IKEA.com, objasnit plánovaný vývoj v Londýně. (LandProp Services) Právě minulý měsíc oznámila IKEA svůj plán na vytvoření podobného projektu o pěti akrech v Hamburku. Charakteristickým znakem obou vývojových trendů bude udržitelnost, choditelnost a samozřejmě dostupnost. "Jsme v souladu s filozofií IKEA, " říká Harald Müller ze společnosti Landprop. "Nechceme vyrábět pro bohaté nebo superbohaté; Chceme vyrábět pro rodiny, pro lidi. “Ačkoli města nebudou sdílet značku IKEA, budou zaměřena na podobný trh. Je zřejmé, že stavba sousedství je hodně jiná než výstavba skladiště, ale práce v měřítku větším než konferenční stolek není pro IKEA zcela nový nápad, který také nedávno investoval miliardu eur do výstavby řetězce 100 cenově dostupné, moderní, butikové hotely, které mají být vybudovány po celé Evropě. Název IKEA opět není označen, přestože se mohou řídit podobnými estetickými a kulturními pokyny a hotely budou provozovány nezávislou správcovskou společností.
Zaměření na architekturu a urbanismus je součástí nového dlouhodobého investičního plánu pro Inter IKEA. Ale i kdyby první hotely a Strand East byly úspěšné, bude IKEA schopen tento úspěch zopakovat? Budou moci franšízovat město? Co by to dokonce znamenalo? Pojďme pobavit malou spekulaci a předpokládejme, že Inter IKEA přistupuje k franšízovému urbanismu podle stejných zásad, jaké se používají pro franšízové obchody. Z jejich firemního webu:
Při výběru franšízantů hodnotí Inter IKEA Systems BV mimo jiné následující:
- důkladné maloobchodní zkušenosti
- rozsáhlé znalosti a přítomnost na místním trhu
- firemní kultura a hodnoty
- finanční síla a schopnost provádět investice pronikající do celé země a ve velkoformátovém maloobchodním prostředí
Podle těchto pokynů by franšízant IKEAville odpovídal za každé město / město / čtvrť provozované IKEA v dané zemi. Určili by, kde a jak je každé město postaveno. Trochu extrapolaci by franšízanti IKEA měli ideálně rozsáhlé zkušenosti s vývojem a znalost místních budov a měst. Rovněž by museli prokázat schopnost plánovat kontextový vývoj, který je udržitelný, choditelný a cenově dostupný. Každá čtvrť IKEA by byla idealizovaným mikrokosmem městské struktury. Malebné rozložení ulic a například plánované měšťanské domy Strand East se budou podobat historickému londýnskému sousedství více než moderní skandinávské dostupné bydlení.
V Americe by to pravděpodobně následovalo model nového urbanismu, teorii urbanistického designu obhajující hustá, pěší města - nejznámějším zastoupeným městem Seaside, Florida a Celebration, půvabným, ale nadměrně regulovaným floridským městem založeným společností Walt Disney Company a plánovaným společností Robert AM Stern Architects, aby vypadal jako prototypní americké městečko, které ve filmech pravděpodobně existovalo jen někdy. Stejně jako Celebration, jejíž obyvatelé musí skvěle udržovat své domovy v souladu s estetickými předpisy, bude Strand East také pečlivě kontrolována její mateřskou společností, nejen proto, že komunita je veškerá renta - což znamená, že obyvatelé pravděpodobně nebudou provádět žádné drastické změny ve svých domovech. majetek - ale také zajistit, aby okolí zůstalo stejně živé a dobře obchodované jako showroom IKEA.
K dosažení tohoto cíle bude IKEA řídit pravidelné akce, jako jsou trhy zemědělců, a provozovat malebné vybavení, jako jsou květinové stánky a kávové vozíky. Disney se nikdy nepokoušel replikovat oslavu, ale IKEA již plánuje druhou čtvrť dříve, než bude první z nich vyřazena z krabice. Může IKEA franšízovat město? Se správným operátorem a přísným dodržováním jejich stávajících norem a předpisů se zdá, že by to byli schopni. Bude to ale jako město? Nebo to bude mít chladný, sterilní pocit mého předváděcího bytu? Budeme muset počkat do roku 2018, kdy se plánuje dokončení Strand East. Možná do té doby vybavím svůj byt IKEA Brooklynským nábytkem.
