Extravagantní výstřednost Salvador Dalí a surrealistické umělecké styly přitahovaly oční bulvy a otevíraly peněženky. Umělec - kterého kritizovali ostatní surrealisté za komerční sklon - tyto talenty nakonec obrátil ke světu reklamy. Chupa Chups dokazuje, že jeho logo pro nejoblíbenější lízátka světa má také talent.
Související obsah
- Vy, také, můžete vařit jako surrealistický kmotr Salvador Dalí
- Seznamte se s jedenáctiletým, který vynalezl zdravý lízátko
- Jak spát jako Salvador Dalí
Chupa Chups nebyl vůbec prvním lízátko v žádném úseku. Popisy tohoto sladkého sahají až do počátku 18. století. Ale příběh Chupa Chups je příběh o důvtipném marketingu. Cukrovinky, které vytvořil španělský candymaker třetí generace Enric Bernat Fontlladosa, byly navrženy tak, aby oslovovaly děti i rodiče.
Bernat popsal pohled na bonbóny, které vyrobila jeho společnost, a uvědomil si, že žádná z nich nebyla vyrobena s ohledem na děti - i když děti jsou hlavními spotřebiteli cukrovinek. "Nesedělo jim to dobře do úst, špinily ruce a způsobovaly problémy jejich matkám, " řekl podle The New York Times . Odpověď: lízátko.
„Nejprve, “ píše web společnosti, „rozhodl se to nazvat 'GOL, ' představoval si, že sladké je trochu jako fotbal a otevřená ústa je trochu jako fotbalová síť.“ Když se toto jméno nezachytilo u zákazníků najal reklamní firmu, která dala svému novému produktu lepší jméno: „Chupa Chups“, odkaz na španělský slovesný chupar, „cucat“.
Bylo to poprvé, kdy byl na španělský trh představen kulatý lízátko, psali autoři Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett a Gianfilippo Cuneo a změnilo to bohatství Bernatovy společnosti.
"Během pěti let se lízátka Chupa Chups prodávala na zhruba 300 000 místech po celém Španělsku, " píše The Times . "Společnost přikázala obchodníkům, aby umístili lízátka co nejblíže k pokladně, což je zlom od tradiční politiky udržování cukrovinek ve sklenicích za pulty, daleko od malých prstů."
Ale teprve na konci šedesátých let Dalího logo vytvořilo výzvu pro Chupa Chups. Webová stránka společnosti ukazuje raný design, který měl známé jméno a písmo napsané na boku zabaleného lízátka, bez žlutozeleného designu sedmikrásky, který jej dnes obklopuje.
"V roce 1969 si Bernat stěžoval na to, co měl, zatímco měl kávu se svým umělcem - nikdo jiný než Salvador Dalí, " píše Belinda Lanks pro Co.Design .
Dalí měl podle vlastního přiznání vždy „čistou, vertikální, mystickou lásku k penězům“, píše Stanley Meisler pro časopis Smithsonian . Nebyl tedy cizinec pro příležitosti, které by se mohly vyplatit, když by tato konverzace vznikla.
Tato touha ho vedla k navrhování šperků, oblečení a gaučů, píše Meister, a dokonce obrátil ruku k psaní fikcí a výkladních skříní. V roce 1967 se dokonce objevil v televizní reklamě. V porovnání s těmito snahami bylo navrhování loga mnohem blíže práci, která ho proslavila - malovala.
"Podle tradice chodil malíř do práce okamžitě a na hodinu ležel na novinách, které se rozkládaly, " píše Blenker. "Dalího verze mistrovsky integrovala slovo do designu sedmikrásky a od té doby se téměř nezměnila."
Udělal také jednu další změnu tím, že trval na tom, aby logo bylo umístěno na horním, nikoli na boku lízátka. To bylo toto umístění a základní design, že společnost začala úspěšně prodávat na mezinárodní úrovni v 70. letech - nakonec pomohla Chupa Chups stát se globální cukrárnou, jakou je dnes. Základní design Salvadora Dalího je nyní k dispozici od všeho od osvěžovačů vzduchu značky Chupa Chups po zmrzlinu.
