Indoktrinace milovat a žít Texas začíná v mladém věku ve státě Lone Star. Počínaje raným dětstvím se Texans naučí „pamatovat na Alama“, zpívat zdánlivě nekonečné texty na „Deep in the Heart of Texas“, a recitovat příslib věrnosti texaské vlajce - samozřejmě samozřejmě po příslibu americké vlajky . Většina lidí se rychle naučí „zavěsit“, „vystoupit“ nebo „postavit“ nebo dát své „zbraně“ na základě rodinné loajality k příslušným texaským univerzitám.
Ale „Don't mess with Texas“ je fráze, která inspiruje Texasany ze všech regionů a všech alma matů a podněcuje hromadné vysídlení ze zbytku země. Přestože se tato známka texaského swaggera používá k vyvolání texaské pýchy v nesčetných situacích, byla a stále je to relativně hnusná výzva ke zbraním. Doslova. Slogan byl vyvinut ministerstvem dopravy Texasu pro kampaň proti odhazování.
"Nejde jen o hrdou poznámku, která se pokouší vybrat boj, " říká Jeff Austin III, komisař Texas Transport Commission. "Není to vrh v Texasu, nepokazej Texas." Chceme udržet krásný stav. Texas je náš domov. “
V pozdních osmdesátých létech, Texas ministerstvo dopravy mělo nepořádek na jeho rukou. Každoročně utrácel 20 milionů dolarů za vyzvednutí koše a tento počet se meziročně zvýšil o zhruba 17 procent. Trash posypal dálnice a zdálo se, že se to jen zhoršuje - konec konců je všechno v Texasu větší. Oddělení tedy předložilo žádost o marketingovou kampaň k řešení odpadu.
Tim McClure a jeho kolegové v austinské reklamní agentuře GSD & M byli jen pár týdnů od termínu, bez chytrého konceptu. Na ranní procházce si McClure všiml koše ve svém vlastním sousedství a pomyslel si: „To je nepořádek, “ - stejně jako jeho matka říkala o jeho dětském pokoji. V té chvíli ho to zasáhlo, že jeho tým o tom uvažoval špatně. Texani nemluví o „vrhu“ ve svém každodenním životě, ale říkají „nepořádek“, a právě tak se zrodilo „Nepořádek s Texasem“.
Spolu s chytlavým sloganem agentury přišly tvrdá data, která naznačují, na koho by se kampaň měla zaměřit. Výzkum sestavený kalifornským kalifornským Danielem B. Syrekem ukázal, že hlavními pachateli byli mladí muži ve věku 16 až 24 let.
Během měsíce, kdy ministerstvo přesvědčilo, aby investovalo do „Nezahrávej si s Texasem, “ McClure a jeho tým schovali samolepky na nárazníky, které chrlily slogan do zastávek nákladních vozidel a restaurací rychlého občerstvení, na místa navštěvovaná jejich cílovou demografií. Ale toto vybavení nebylo označeno jako od TxDOT a nemělo jasnou indikaci o jeho skutečném významu, úmyslný trik McClure.
"Mysleli jsme si, že způsob, jak se dostat do vědomí veřejnosti nejrychleji, je nechat to Texans vlastnit, " říká McClure. "Nemyslím si, že by dali něco, co by řeklo" Don't Litter Texas. " "Nepohazuj náš stát." Nemyslím si, že by to udělali, ale protože to mělo za to, že to Texas odvážně přijali, jako svůj vlastní bojový pláč přijali „Nepatřte si s Texasem“. “
Kampaň byla oficiálně zahájena na Nový rok, 1986, během televizního vysílání 50. ročníku Cotton Bowl. V letošní hře, která se konala jako vždy v Dallasu, viděl Texas A&M překonat Auburn a jeho Boisman Trophy-vyhrávající běh zpět, Bo Jackson. Diváci viděli komerčního hrajícího texaského bluesového hudebníka Stevie Ray Vaughana, který v ateliéru Austin City Limits strčil kytaru před velkou texaskou vlajku. Vypravěčův hlas driftuje přes hudbu a připomíná publiku výdaje a nezákonnost odhazování. Místo končí Vaughanovým neochvějným příkazem: „Nezahrávej si s Texasem.“
Reklama byla tak dobře přijímána, že diváci začali volat do svých místních televizních stanic a žádali o „hudební video“, které se hrálo během Cotton Bowl. Do konce tohoto roku agentura vydala další čtyři reklamy, v nichž hrají zpěváci a sportovci, plus rozhlasová reklama.
A fungovalo to. Když Syrek započítal odpadky Texas o rok později, zjistil, že na silnici došlo ke snížení vrhu o 29 procent. Příští rok to bylo o 54 procent a do roku 1990 o 72 procent od roku 1986. Kampaň pokračuje dnes a představovala mnoho slavných tváří z Texasu od Willie Nelsona po Erykah Badu po Matthew McConaughey.
A Texans tuto frázi opravdu přijal jako bojový výkřik. Ve svém akceptačním projevu na republikánském národním kongresu v roce 2000 pak guvernér Texasu George W. Bush upustil linii ve své zmínce o zesnulém Bobovi Bullockovi, který zemřel, když sloužil jako guvernér Bushova nadporučíka v Texasu.
Fanoušci University of Texas v Austinu spárovali frázi s podpisem školy spáleným oranžově na tričkách a v posledních letech obhájci zdraví žen v Texasu tuto frázi přečetli tak, aby si přečetli text „Nezahrávej si s ženami z Texasu“, aby je použili na protestních plakátech.
Teprve v roce 2002 ochranná známka Texas Department of Transport tuto frázi získala, aby získala licenční poplatky za její používání. Od té doby se účastnili několika soudních sporů, jako v roce 2012, kdy autorka Christie Craigová nazvala svůj román románu Nerozprávěj s Texasem . Rozumně, texaská vláda nechtěla spojovat svůj vzácný slogan s příběhem shenaniganů v noci mezi ženou podezřelou z vraždění jejího přítele z řad podvodníků a soukromým vyšetřovatelem, aby prokázala svou nevinu. Stát vyhrál případ a Craig přejmenoval její knihu Pouze v Texasu .
V dnešní době se po celém státě posypávají speciální koše typu „Don't mess with Texas“, reklamy stále běží a je možné zakoupit spoustu zboží. Navíc stav stále měří „viditelný odpad“ na vozovkách. Nedávno v roce 2013 provedl Sherry Matthews Advocacy Marketing studii, v níž vědci dospěli k závěru, že na silnicích Texasu se každý rok hromadí 434 509 848 kusů viditelného vrhu. Podle studie šlo o 34 procentní snížení oproti studii provedené v roce 2009.
Ať už je to redukce koše nebo posílení Texansova jádra, „Don't mess with Texas“, podle slov McClurea „zasáhla do Texansovy DNA, že si myslím, že prostě cítí, jako by to bylo navždy.“
