Některá města mají historické dědictví nebo slavné rysy, které jim dávají jasnou identitu v myslích lidí. Ale většina na tom musí pracovat. A zatímco město je mnohem složitější entitou než korporace, proces udělování metropole s rozpoznatelnou identitou je hodně podobný brandingu spotřebního zboží. Města se musí také prodat. Loga a písma jsou dobrým místem pro začátek.
V Chattanooga se tým mladých grafiků rozhodl vzít na sebe, aby svému městu dal písmo, které by bylo možné použít pro veškerou komunikaci a zasílání zpráv souvisejících s Chattanoogou. Díky nedávným investicím do špičkové širokopásmové infrastruktury se město rozrůstá a jeho cílem je přilákat podnikatele a umělce, kteří mohou místní ekonomice přinést životaschopnost a přidat do kulturního života města nové vrstvy. Byly zavedeny pobídky k přemístění, aby se povzbudilo vlastnictví domu, podnikové iniciativy na urychlení start-up kultury, snahy o hyperlokální zpravodajství a nyní Chattanooga může propagovat veškeré své úsilí jedním sjednoceným stylem nazvaným Chatype.
Písmo Chatype na billboardu propagujícím město (Chattanooga) Nebyla to obecní komise. Designéři - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler a Jonathan Mansfield - se rozhodli tento typ vyrobit a pak umožnit městu vidět jeho potenciální výhody. "Napadlo mě, že to bylo nejlépe provedeno jako snaha zdola pomocí Kickstarteru, " říká Dooley, "Mohli bychom se vyhnout politice používání peněz daňových poplatníků na projekt jako je tento, a tak nikdo nebyl nucen podporovat něco, co nemusí schválit." z."
Naštěstí zjistili, že většina daňových poplatníků srdečně souhlasí. Po získání 11 476 dolarů prostřednictvím crowdfundingu tým dokončil projekt a 15. srpna vydal písmo. Již říká Dooley, „návštěvnická kancelář jej používá pro reklamní kampaň na jihu, aby propagovala město, a knihovní systém komplexně znovu - označili se fontem. “
Návrh plakátu muzea používající písmo Chatype (Chattanooga) Jak tedy designér vytvoří nápisy, které představují ducha města? Při pohledu na formy a struktury, které charakterizovaly místo v čase. "Město bylo původně osídleno Cherokee, " říká Dooley, "Cherokee Syllabary je založeno na latině a má spoustu opravdu skvělých malých vizuálních výstřelků." Průmyslová historie Chattanooga byla důvodem pro výběr deskové patky - robustní textový styl s moderní a jemně západní linií. Chtěli také, aby font navrhl výhledovou perspektivu, „odrážející technologickou sílu, v kterou Chattanooga doufá, že bude s jeho investicemi do širokopásmové infrastruktury.“
Od chvíle, kdy byl vydán model Chatype, byl vyzvednut mnoha institucemi a návrháři po celém městě. Jediným právním ustanovením je, že písmo musí být použito pouze pro projekty přímo související s Chattanoogou. Designéři slyšeli od lidí v jiných městech, že chtějí písmo pro své vlastní domovské město, ale Dooley si v tomto bodě myslí, že Chattanooga má jedinečnou pozici, aby mohl tento druh projektu stáhnout. "Myslím, že by bylo velmi obtížné, aby další města dělaly takovýto projekt, " říká: "Museli byste mít velmi jedinečného starostu nebo městskou radu, která by pochopila důležitost podpory rozvoje rodiny písařů pro město. Chattanooga má přesně tu správnou velikost a jsme schopni shromáždit místní designéry, aby nám poskytli podporu, aby se to stalo skutečností. “Ale z dlouhodobého hlediska předpovídá Dooley, že se koncept rozšíří. "Každé město potřebuje značku a každé bude nakonec mít." To vyžaduje typ. “
