Nenápadnou obdélníkovou krabici, kterou vidíte, lze v některých ohledech považovat za stroj času.
Jeho vynálezci, Chad Russell a Charles Butkus, pojali toto zařízení jako způsob, jak uživatelé procházet webové stránky, aniž by byli zaplaveni množením reklam, což připomíná, jak to lidé prožívali v dobrých starých časech internetu. "Myšlenka začala jako příležitostná konverzace s přítelem o tom, jak se zaplnil internet, " říká Russell. „V dnešní době máte nejen mobilní reklamy, ale také videoreklamy a reklamu. Jsou všude. “
Po testování několika hackovaných „linuxových krabic“ jako prototypů, duo přišlo s AdTrap, mini-počítačem, který se připojuje k routeru i modemu a funguje jako reklamní brána. Konečný produkt byl navržen tak, aby byl založen výhradně na hardwaru, takže automaticky odstraní všechny reklamy bez nutnosti nainstalovaného softwaru nebo konfigurace. Jednoduše jej zapojte a stroj s nízkým výkonem okamžitě zablokuje grafické reklamy, reklamy založené na aplikacích a dokonce i typ videoreklam běžně naprogramovaných na vaše oblíbená videa YouTube. A umožňuje to uživatelům na každém ze svých zařízení.
"Unikátní věc, kterou se AdTrap týká, je, že běží na plném webovém serveru, takže má lepší možnosti blokování reklam než jen software, " říká Russell. "A schopnost zabránit rozmnožování videoreklam je nová inovace, což je podle mě zajímavé."
Pouze měsíc po zahájení finanční kampaně v listopadu na webu crowdsourcingu Kickstarter, Russell a jeho vývojový tým v spuštění bezpečnostního softwaru založeného na Palo Alto Bluepoint Security výrazně překročili svůj cíl v oblasti fundraisingu a skončili s počátečními penězi ve výši 213 392 $.
Od jednoduchých dnů textu, fotografií a odkazů se online reklama stala velkým podnikem a v podstatě dotovala většinu toho, co na webu existuje. Data z Interactive Advertising Bureau ukazují, že rekordních 20 miliard dolarů bylo vynaloženo na reklamu pouze v první polovině tohoto roku, což zdvojnásobilo částku vynaloženou v roce 2007.
Řešení třetích stran navržená k potírání tohoto rušivého trendu nejsou ničím novým. Populární plug-iny pro prohlížeče, jako je AdBlock Plus, jsou již po několik let široce dostupné a AdTrap zásadně používá mnoho stejných strategií. Pouhá skutečnost, že uživatelé mohou zavést takové komplexní filtrování reklam a dělat to s takovou lehkostí, však může z dlouhodobého hlediska představovat značné riziko pro hlavní zdroj příjmů pro velké procento hlavních publikací (nemluvě o tom, Silicon Valley, stacionáři jako Facebook a Google).
Vzhledem k tomu, že se projekt rozvinul dopředu (dodávka začala v srpnu), Russell musí ještě přijmout jednu právní výzvu nebo dokonce vyvolat jakékoli stížnosti. Není nijak překvapen, protože vidí zařízení jako úhledně spadající do stejné kategorie jako jiné široce přijímané prostředky filtrování internetového obsahu, jako jsou bezpečnostní systémy brány firewall a software pro rodičovskou kontrolu, jako je NetNanny. Také si nemyslí, že tento projekt je prostředkem vedení války v reklamě.
"Nejsme proti reklamám, " říká Russell. „Hlavním problémem způsobu, jakým v dnešní době funguje mnoho reklam, je to, že zasahují do soukromí lidí shromažďováním údajů o jejich online aktivitě, což mnozí dávají přednost vnějším stranám, které nemají. Uživatelé internetu v podstatě platí za obsah obchodováním se svými soukromými informacemi. “
Russell se stěží věnuje vývoji alternativ, které by uživatelům pomohly chránit jejich soukromí. V nedávné době tým bývalých zaměstnanců Google přišel na způsob, jak vydělat své bývalé zaměstnavatele tím, že uvolnil vyhledávání Disconnect, bezplatný plug-in prohlížeče, který brání vyhledávacím nástrojům, jako jsou Google, Bing a Yahoo, ponechat si přehled o vašich návycích vyhledávání. Povstání proti dlouhému ramenu marketingu dosáhlo úrovně, kdy Russell říká, že i inzerenti se obávají širších dopadů na celé odvětví.
Ve skutečnosti uvedl, že společnost začala vyjednávat s malým počtem významných firem, aby vytvořila model, který by pro všechny zúčastněné strany mohl fungovat lépe. Například několik diskusí se točilo kolem potenciálního systému opt-in, který uživatelům dává možnost povolit reklamy určitých stran výměnou za malou platbu. Výhoda pro prodejce, vysvětluje, je v tom, že mohou získat více individuální pozornosti diváků, aniž by je nechali otrávit pouhou bariérou blikajících návnad klikání.
Přesto existují ještě další naléhavé obavy. Jako například, co když technologie nakonec vzlétne? Trpí internet jako celek? Vede to k tomu, že weby omezí obsah, nebo se mohou hotovostní prodejny uchýlit k produkci levnějšího obsahu nižší kvality?
Russell tvrdí, že vydavatelé online se musí nadále vyvíjet tak, jak tomu bylo vždy. Poukazuje na to, že jiné mediální subjekty, jako je Pandora, přešly na to, aby uživatelům poskytovaly možnost volby mezi posloucháním reklam a možností placeného předplatného bez komerčního využití.
"Poslouchej, nechtěl bych, aby na každém webu byla umístěna výplata, " říká Russell. "Ale když se spoléháte výhradně na reklamu, je to skoro jako byste říkali, že obsah nestojí za nic." Lidé by měli mít možnost dotovat obsah jiným způsobem. Pokud jste proti tomu, nutí mě přemýšlet, jaká je hodnota tohoto obsahu na prvním místě. “
